华东师范大学学位论文原创性声明
郑重声明：本人呈交的学位论文《北大荒米业公司产品营销策略优化研究》，是在
华东师范大学攻读硕士/博士（请勾选）学位期间，在导师的指导下进行的研究工作及取
得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰写
过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并
表示谢意。
作者签名：
日期：
年
月
日
华东师范大学学位论文著作权使用声明
《北大荒米业公司产品营销策略优化研究》系本人在华东师范大学攻读学位期间在
导师指导下完成的硕士/博士（请勾选）学位论文，本论文的著作权归本人所有。本人同
意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管部门和学校指定的相关
机构送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库
被查阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行
检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位
论文。
本学位论文属于（请勾选）
（ ）1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文*，于
日解密，解密后适用上述授权。
年
月
（ ）2.不保密，适用上述授权。
导师签名
作者签名
日期：
年
月
日
* “涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委
员会审定过的学位论文（需附获批的《华东师范大学研究生申请学位论文“涉密”审批
表》方为有效），未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，
默认为公开学位论文，均适用上述授权）。

胡佳君硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
李相勇
薛跃
职称
教授
单位
备注
主席
同济大学经济与管理学院
华东师范大学经济与管理学部
华东师范大学经济与管理学部
副教授
教授
丁帮俊

摘要
随着我国逐渐进入后现代化农业阶段，不同于早期的粗加工模式，农产品精
深加工的发展趋势让传统稻米加工企业的弊端开始显现，比如，产品普遍同质化、
企业研发力度薄弱、“国字号”加工企业的领导经营理念转变困难、没有专业的销
售团队等一系列的问题。
本文采用了问卷调查法、文献分析法等研究方法。通过阅读大量有关营销学
方面的文献综述，了解公司所处的行业环境，运用波特五力模型对北大荒米业公
司的行业竞争力进行分析，并设计相关消费者需求特征问卷，结合问卷反馈数据
找到北大荒米业公司当前的市场营销策略中存在的问题，主要包括：产品性质趋
同、定价机制僵硬、渠道范围狭窄、推广没有成效等问题。进而对一系列的问题
运用 4P理论有针对性地制定营销策略优化方案。并从资金、制度、人才三方面
合理安排保障措施。
基于 4P的营销理论和消费者需求问卷调查结果分析，文章针对北大荒米业
公司存在的营销问题给出的优化策略以及保障措施做出了详细的阐述，希望通过
对北大荒米业公司当前营销现状的研究，找到有关国有农产品加工企业的营销痛
点，为推动东北等偏远地区的农业经济发展起到一定的贡献作用。
关键词：农业营销策略优化 4P
I
。。。以下略