趋势红利 传统企业如何骑在新世界的背上 刘润◎著　叶光森◎整理 刘 润 润米咨询董事长 互联网转型专家 前微软战略合作总监 比创新更重要的 是企业对创新的选择 序 流量 红利 社交 红利 全脑 红利 创新 红利 在变化的环境中，实践总结出四个趋势红利 流量红利 Ⅰ 阿里的中心化逻辑 所有流量都是阿里的，商家只是商品提供者，需要花钱购买流量 阿里在用非常高效的技术手段，抹掉一切的流量红利 微信的泛中心化生态 把关注者经营成社群，拥有社群的经营者都是流量入口 在微信里获得流量的方式是社交 虫妈邻里团 在社群中找到流量红利 品销一体化的案例 虫妈邻里团 在社群中找到流量红利 关于流量红利的案例 “口碑经济”能带来流量红利 本质在于用户信任产品，并愿意将他的社交关系货币化 关于流量红利的观点 “单客经济”是最大的流量红利 最大程度给用户创造价值，产生互动、黏性、忠诚度 关于流量红利的观点 社交红利 Ⅱ 如果培训结束后，没有一个学员冲上来说：润总，这是我这辈子听过的最好的培训，那么我认为这次培训就是失败的。 刘润 润米咨询董事长 | 《趋势红利》作者 “ ” 社交网络赋予“足够好”的产品 史无前例的机遇 黎万强 小米联合创始人 我们只不过是把市场上卖4000块钱的手机，在微博上卖1999。 “ ” 产品、营销、渠道一体化 是社交红利的基础 产品、营销、渠道一体化 是社交红利的基础 奢侈品 / 微信游戏 / e袋洗 洞察人性，并融入到产品设计中 产品营销化的案例 视频广告 / 凯叔讲故事 营销进入了渠道销售环节，营销直接变现 品销一体化的案例 关于社交红利的观点 引爆圈层：让用户帮你宣传 分期付款原理，有技巧地生产有价值的关注点 零距交互：把传播沉淀为用户 交互是不断探索如何满足用户需求的过程 关于社交红利的观点 新媒崛起：不断发现新社交红利 当下要关注人民群众喜闻乐见的“高颜值”短视频 关于社交红利的观点 创新红利 Ⅲ 商业界出现一群可怕的“新物种” 他们东西比你做得好，还比你便宜 每行每业，都在降维打击 这是整个商业效率提升带来的福利 产品创新全景图 基础 技术 工程技术 流程效率 用户 体验 中国的互联网公司，已有太多 以用户为中心的体验创新 互联网基础技术、工程技术发展到成熟期 有助于获得巨大的用户基础，享受中国的“人口红利” 当时功能机已经到了“以换壳为本”的用户中心创新时代 真正的创新乏善可陈 工程技术领域创新 埃隆·马克斯把松下锂电池技术用在汽车领域 让整个化石燃料汽车行业为之震动 工程技术领域创新 在真正的突破性技术创新面前， 所有的商业模式都是纸老虎。 微软和苹果的基础技术路线之争 ARM架构 X86架构 小米和华为 流程效率创新 VS 工程技术创新 创新红利的案例 用户中心：用户主权时代的历史机遇 心态转换 / 从功能到体验 / 满足个性需求 / 场景化交互 关于创新红利的观点 顾客到工厂模式 造型设计模块化 结构设计数据化 工艺设计自动化 满足个性需求的案例 凯叔讲故事 如何拉着用户打造好产品 如何让产品满足更多场景 场景化交互的案例 流程效率 打造优质产品的高性价比竞争力 互联网一切的优势，都是效率的优势 关于创新红利的观点 全脑红利 Ⅳ 关于全脑红利的观点 三大全脑红利 韩都衣舍 平台和小组密切配合 平台创新的案例 。。。以下略