华东师范大学硕士专业学位论文
黄倩影硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
职称
单位
备注
主席
戴德宝
副教授
上海大学管理学院
华东师大心理与认
知科学学院
崔丽娟
白露
教授
副教授
华东师大经管学部

华东师范大学硕士专业学位论文
摘要
在后“疫情”时代的经济复苏，汽车消费逐渐升级的大趋势下，豪华汽车的市场竞
争也进一步加剧：造车新势力逐步崛起，跨界科技公司虎视眈眈，智能网联、5G、大数
据、自动驾驶等技术带来全新的技术革命和产业升级，对传统老牌豪华品牌汽车带来巨
大冲击。各大车企纷纷开始加强产品布局和开拓新的细分市场。在这样的竞争格局下，
产品是否能得到目标群体的青睐，是否能够解决目标消费群体的痛点，在细分市场占有
特殊席位成为产品定位主要应考虑的问题。同时，伴随着大数据技术的普及，大数据技
术的特征给在企业里的应用和消费者行为分析方面也提供了借鉴思路。
本文主要以W汽车公司产品A的产品定位问题为研究案例，通过研究发现其市场表
现不佳的主要是由于产品定位不精准，没有吸引到目标客户造成，并以此作为研究的起
点。主要研究过程包括环境的分析、产品的现状，并通过问卷调查并利用商业数据分析
工具和方法，进一步分析其定位的问题和并验证其定位问题的根本原因在于脱离消费者、
市场需求和品牌框架，并通过分析和预测目标消费群体的消费行为习惯和心理等因素，
并结合定位钻石模型和STP理论，按照“找位”，“选位”，“到位”的方式，提出定位优
化建议和相关保障措施。
基于品牌框架和消费者数据分析的产品定位优化，将数据分析技术和方法应用于企
业，借助大数据分析指导商业决策，聚焦数据价值，是本研究背后试图提倡和推广的研
究理念。
关键词：定位优化，产品定位，消费者数据分析，定位钻石模型
V
。。。以下略