重庆理工大学
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摘要
摘要
2021年 9月，中共中央、国务院印发了《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》，
描绘出我国加快建设知识产权强国的宏伟蓝图。纲要指出：引导市场主体发挥专利、
商标、版权等多种类型知识产权组合效应，培育一批知识产权竞争力强的世界一流企
业。可见，商标作为一种可视性标志，不仅是识别企业形象和产品质量的重要标志，
而且还是企业获得市场竞争优势的重要方式。随着现代社会商标价值对于消费者、企
业以及国家的重要性日益显现，加强对企业的商标管理显得尤为重要。一方面，我们
欣喜地看到越来越多的企业通过商标管理获得丰厚的市场回报，另一方面我们也看到
不少企业的商标管理工作尚处于起步阶段，特别是对于商标风险的管理不足常常给企
业带来极大的损失。因此，选择某一企业对其商标管理风险进行评价并提出防范建议
具有十分重要的理论和实践意义。
本研究选取的研究对象 C食品企业（下文简称 C企业）是一家利用现代化技术
对传统食品进行加工生产的知名企业。该企业在发展过程中遭遇了同类型企业常见的
商标管理风险，形成了不少可资借鉴的经验，但是面对激烈的市场竞争以及商标管理
的新需求仍存在不少风险。
首先，本研究对商标风险管理国内外研究现状进行了系统地梳理和分析，同时通
过对商标管理和风险管理理论的研究，以及 C企业商标管理风险现状的分析的基础
上，重点研究 C企业商标管理过程中的风险识别、风险评价、风险防范。
其次，本研究在对 C企业商标管理现状进行分析研究的基础上，提出了 C企业
商标管理中存在的风险，为接下来要进行的风险识别、风险评价以及风险防范夯实了
基础。本研究以 C企业商标管理为案例，采用案例分析法、文献分析法和问卷法等
数据收集方法来识别 C企业商标管理风险，并最终确定了商标注册风险、商标日常
管理风险、商标侵权管理风险、商标运营风险和商标教育培训风险等 5个一级风险指
标，同时也确定了字号未进行商标注册风险、核心品牌未进行商标注册风险、子品牌
未进行商标注册风险、防御商标未进行商标注册风险、可能或者已存在的国外市场未
进行商标注册风险、商标未进行续展风险、商标被淡化风险、商标被闲置风险、商标
规范使用风险、商标变更风险、未注册近似商标的商标异议风险、已注册近似商标的
商标无效风险、全员商标意识不足、商标许可、转让、质押和并购合同风险、缺乏专
业性培训、商标国际化运营不力、仿冒者扰乱市场风险和商标交易标的调查失误等
18个二级风险指标。在风险种类识别的基础上运用模糊层次分析法构建风险评价体
系，以便对 C企业商标风险管理进行评分，进行风险排序，确定风险的轻重缓急。
根据风险评价的结果，发现 C企业商标管理风险等级由高到低排序为商标日常管理
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重庆理工大学硕士学位论文
风险、商标注册风险、商标运营风险、商标侵权管理和商标教育培训风险。
最后，根据风险种类本身的特征以及风险评价的结果提出相应的风险防范措施。
措施分别为加强现有商标日常管理，把商标的续展、商标的规范使用和防淡化纳入管
理流程中；加强商标注册管理，对子品牌和防御商标进行注册和使用，从而更好地保
护核心商标；加强商标运营，在商标许可上可以适当打开，与同行业其他企业进行合
作，集团化规模化，将麻花这种名特小吃做大做强；持续做好商标侵权防范，新建商
标风险管控机制，对企业商标进行定期检索和维护，对仿冒者坚决进行诉讼，维护好
自家商标声誉；制定新的企业商标管理制度，明确商标管理的重要性，让企业全体员
工积极加强商标专业学习，为自家企业商标的维护出一份力。通过这些措施最终实现
C企业商标管理对风险的防范。
关键词：风险理论；商标管理；风险防范
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。。。以下略