广
告
策
划
书

目录
一、市场分析 3
（一）、营销环境分析 3
（二）、消费者市场分析 3
（三）、产品分析 3
◎产品名称分析： 3
◎产品风格分析： 3
◎产品类别分析 4
◎产品特性分析 4
（四）、竞争者分析 4
（五）、SWOT分析 5
二、广告目标 6
三、广告对象 7
四、广告主题 7
五、广告策略 7
1、广告定位策略 7
2、广告表现策略 8
3、广告诉求策略 8
4、广告行动策略 8
六、广告媒介策略 8
七、广告创意 10
八、调研报告 14

一、市场分析
（一）、营销环境分析
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。。。以下略