分类号：F713.56
研究生学号：2020258193
单位代码：10183
密 级：公开
吉林大学
硕士学位论文
（专业学位）
香辰公司蜂蜜类产品营销策略研究
Research on Marketing Strategy of Xiang Chen Company's
Honey Products
作者姓名：马瑛蔚
类
别：工商管理硕士
领域（方向）：市场营销
指导教师：刘柏教授
培养单位：商学和管理学院
2022年 5月香辰公司蜂蜜类产品营销策略研究
Research on Marketing Strategy of Xiang Chen
Company's Honey Products
作者姓名：马瑛蔚
领域（方向）：市场营销
指导教师：刘柏教授
类
别：工商管理硕士
答辩日期：2022年 5月 23日吉林大学硕士学位论文原创性声明
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日期：
年
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论文级别：? 硕士□博士
学科专业：工商管理
论文题目：香辰公司蜂蜜类产品营销策略研究
作者签名：
指导教师签名：
年
月
日摘要
香辰公司蜂蜜类产品营销策略研究
香辰公司创建于 2007年，业务范畴涵盖了研发、制造和销售等内容，公司
运用现代化手段运营。香辰公司先后推出了一系列蜂蜜和蜂王浆产品，并斥资打
造蜂蜜类产品工业园区，同时联合政府部门推出西腰沟蜂蜜系列扶贫产品，意在
提高企业的知名度和影响力。销售方式上既有传统营销渠道，也有互联网+的线
上营销渠道，表面上看各方面运营稳定，但营业额却有增长缓慢的势头。作为初
级农产品企业，香辰公司规模属于中小型企业，近年来也不可避免地陷入发展瓶
颈。有很多问题出现在营销策略层面，涉及到价格、渠道、促销和产品问题等，
既缺少对目标客户群体的准确定位，也缺少关于顾客需求方面的精确判断。这导
致公司在生产经营方面