分类号：
密级：
单位代码： 10430
学
号： 2019096122
硕士学位论文
（专业学位）
论文题目：
TA医疗保健公司体验式营销模式的研究
研究生姓名
专业学位类别
齐斌
工商管理硕士
工商管理
工商管理
非全日制
胡宁
专
专
学
业
业
习
领
方
形
域
向
式
校内导师姓名
校外导师姓名
高寿柏
学
院
商学院
论文提交日期
2021.12
2021年 12月 17日山东建筑大学硕士学位论文题目
TA医疗保健公司体验式营销模式的研究
计：学位论文 44页
表
插
格 2个
图
幅
评阅人：
盲审I
盲审II
胡宁
指导教师：
学院院长：
胡宁
学位论文完成日期： 2021.12原创性声明
本人郑重承诺：该学位论文是本人在导师的指导下，独立研究取得的成果。
除了文中已注明引用的内容外，论文中不含其他人已发表或撰写过的研究成果，
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本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承
担本声明的法律责任。
学位论文作者签名：
日期 2021.12.17
学位论文使用授权声明
本学位论文作者完全了解山东建筑大学关于保留、使用学位论文的规定，
即：山东建筑大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和
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保密论文在解密后遵守此声明。
学位论文作者签名：
日期 2021.12.17
日期 2021.12.18
导
师
签
名：山东建筑大学硕士学位论文
摘要
随着社会经济和社会发展，社会大众对于健康的重视度很高，健康产业是中国全面
建设小康社会必然要关注和建设的产业之一。2016年国务院已经将大健康主题上升到
国际发展的战略高度，医疗保健行业在这一大背景下迎来了发展的黄金时机。传统的医
疗保健行业营销方式过于陈旧，过度夸大和虚假宣传的营销方式使得医疗保健行业的发
展经历了高速发展和快速衰退的阶段。为了真正地发挥医疗保健行业在大健康产业中的
功能作用，国家要引导医疗保健企业改善当前的营销问题，注重提升医疗保健品的高质
量产品和服务，同时还要优化营销模式，推广体验式营销的方式丰富消费者的体验，基
于体验式营销的模式来深度挖掘消费者的价值。
本文以 TA医疗保健公司的经营营销为例，调查和分析当前医疗保健公司经营和营
销推广过程中存在的普遍问题，基于市场营销理论以及体验式营销方式对 TA医疗公司
进行了现场调研，查阅了大量的