摘要................................................................................................................................I ABSTRACT....................................................................................................................III 第1章绪论.....................................................................................................................1 1.1研究背景和意义................................................................................................1 1.1.1研究背景..................................................................................................1 1.1.2研究意义.................................................................................................2 1.2研究内容与方法.................................................................................................2 1.2.1研究内容.................................................................................................2 1.2.2研究方法.................................................................................................3 1.3论文可能的创新点.............................................................................................3 第2章文献综述和相关理论基础.................................................................................5 2.1国内外研究综述.................................................................................................5 2.1.1国外研究现状.........................................................................................5 2.1.2国内研究现状.........................................................................................5 2.2区域品牌概念....................................................................................................7 2.2.1区域品牌.................................................................................................7 2.2.2农产品区域品牌.....................................................................................7 2.3原产地效应理论................................................................................................7 2.4产业集群理论....................................................................................................8 2.5利益相关者理论................................................................................................8 第3章大足冬菜区域品牌建设历史及产业现状分析...............................................11 3.1大足冬菜区域品牌建设历史...........................................................................11 3.1.1大足冬菜区域品牌起源.......................................................................11 3.1.2大足冬菜区域品牌历史.......................................................................12 3.2大足冬菜种植加工和产业发展现状..............................................................12 3.2.1大足冬菜种植加工现状.......................................................................12 3.2.2大足冬菜产业发展现状.......................................................................13 第4章大足冬菜区域品牌建设现状及环境条件分析...............................................15 4.1大足冬菜区域品牌建设现状分析..................................................................15 4.1.1大足冬菜区域品牌建设的战略规划...................................................15 4.1.2大足冬菜区域品牌建设的服务体系...................................................16 4.1.3大足冬菜区域品牌建设取得的成效...................................................17 4.2大足冬菜区域品牌建设环境条件分析..........................................................19 4.2.1大足冬菜区域品牌建设的外部机会...................................................19 4.2.2大足冬菜区域品牌建设的外部威胁...................................................21 4.2.3大足冬菜区域品牌建设的内部优势...................................................23 4.2.4大足冬菜区域品牌建设的内部劣势...................................................25 4.2.5大足冬菜区域品牌建设SWOT矩阵分析..........................................26 4.3国内外区域品牌建设经验借鉴.......................................................................28 4.3.1涪陵榨菜区域品牌建设借鉴...............................................................28 4.3.2日本农业品牌建设借鉴........................................................................32 第5章大足冬菜区域品牌建设中存在的问题及诊断...............................................35 5.1大足冬菜区域品牌建设中存在的问题..........................................................35 5.1.1利益相关者角色定位不明确...............................................................35 5.1.2冬菜产业规模效应较低.......................................................................35 5.1.3品牌战略缺乏针对性...........................................................................36 5.1.4缺少品牌文化内涵...............................................................................37 5.2大足冬菜区域品牌建设中存在的问题诊断..................................................38 5.2.1政府重视程度较低...............................................................................38 5.2.2行业协会功能缺失...............................................................................40 5.2.3品牌运营能力不足...............................................................................41 第6章大足冬菜区域品牌建设对策研究...................................................................42 6.1明确利益相关者角色定位..............................................................................42 6.1.1地方政府主导.......................................................................................42 6.1.2行业协会串联.......................................................................................45 6.1.3冬菜企业主营.......................................................................................46 6.2优化冬菜产业结构..........................................................................................48 6.3加强品牌战略管理..........................................................................................49 6.3.1明确品牌战略依据...............................................................................49 6.3.2设立品牌战略目标...............................................................................50 6.3.3制定品牌战略路径...............................................................................50 6.3.4创新品牌营销策略...............................................................................51 6.4深挖冬菜文化内涵..........................................................................................52 第7章结论与展望.......................................................................................................53 7.1结论..................................................................................................................53 7.2展望..................................................................................................................53