ｉ ｍ ｉｍ＾ｉ １．１研究背景ｉ １．２研究目的及意义２ １．３国内外研宄现状３ １．４研究内容及方法９ １．５技术路线１２ ２企业产品竞争力理论基础１３ ２．１企业产品竞争力概述１３ ２．２影响产品竞争力的因素１６ ３青岛三协锻造有限公司产品竞争力环境分析１９ ３．１钢铁行业环境分析１９ ３．２青岛三协锻造有限公司产品竞争力宏观环境分析２２ ３．３青岛三协锻造有限公司产品竞争环境分析２６ ３．４青岛三协锻造有限公司内部优劣势分析３１ ４青岛三协锻造有限公司产品竞争力评价及问题分析３５ ４．１青岛三协锻造有限公司产品竞争力评价３５ ４．２青岛三协锻造有限公司产品竞争力方面存在的问题４２ ４．３青岛三协锻造有限公司产品竞争力存在问题的原因４５ ５青岛三协锻造有限公司产品竞争力提升策略４７ ５．１优化和完善产品质量管理流程与成本管理４７ ５．２改善产品销售渠道４９ ５．３做好技术人才的培育与储备，加强产品创新４９ ５．４做好产品市场宣传工作增强品牌效应５０ ５．５增强产品售后服务工作５０ ６结论与展望５１ ６．１结论５１ ６．２展望５１ 参考文献 附录１ 致谢 Ｃｏｎｔｅｎｔｓ ＬｉｓｔｏｆＦｉｇｕｒｅｓＩ ＬｉｓｔｏｆＴａｂｌｅｓＨＩ １Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ１ １．１Ｒｅｓｅａｒｃｈｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ１ １．２Ｐｕｒｐｏｓｅａｎｄｍｅａｎｉｎｇｏｆｒｅｓｅａｒｃｈ２ １．３Ｒｅｓｅａｒｃｈｓｔａｔｕｓａｔｈｏｍｅａｎｄａｂｒｏａｄ３ １．４Ｗｈａｔａｎｄｈｏｗｔｏｒｅｓｅａｒｃｈ９ １．５Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｒｏａｄｍａｐ１２ ２Ｔｈｅｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｂａｓｉｓｏｆｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｐｒｏｄｕｃｔｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ．．１３ ２．１Ｏｖｅｒｖｉｅｗｏｆｔｈｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｏｆｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｐｒｏｄｕｃｔｓ１３ ２．２Ｆａｃｔｏｒｓｔｈａｔａｆｆｅｃｔｐｒｏｄｕｃｔｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ１６ ３ＱｉｎｇｄａｏＳａｎｃｏｎｃｏｒｄＦｏｒｇｅＣｏ．，Ｌｔｄ．ｐｒｏｄｕｃｔｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｎａｌｙｓｉｓ １９ ３．１ＥｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌＡｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅＳｔｅｅｌＩｎｄｕｓｔｒｙ．．．１９ ３．２ＱｉｎｇｄａｏＳａｎｃｏｎｃｏｒｄＦｏｒｇｅＣｏ．，Ｌｔｄ．ｐｒｏｄｕｃｔｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｍａｃｒｏ－ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ ａｎａｌｙｓｉｓ２２ ３．３ＡｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔｏｆｐｒｏｄｕｃｔｓｏｆＱｉｎｇｄａｏＳａｎｃｏｎｃｏｒｄＦｏｒｇｅＣｏ．， Ｌｔｄ２６ ３．４ＡｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅａｄｖａｎｔａｇｅｓａｎｄｄｉｓａｄｖａｎｔａｇｅｓｏｆＱｉｎｇｄａｏＳａｎｃｏｎｃｏｒｄＦｏｒｇｅＣｏ．， Ｌｔｄ３１ ４ＥｖａｌｕａｔｉｏｎａｎｄａｎａｌｙｓｉｓｏｆｐｒｏｄｕｃｔｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｏｆＱｉｎｇｄａｏＳａｎｃｏｎｃｏｒｄＦｏｒｇｅＣｏ．， Ｌｔｄ３５ ４．１ＥｖａｌｕａｔｉｏｎｏｆｐｒｏｄｕｃｔｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｏｆＱｉｎｇｄａｏＳａｎｃｏｎｃｏｒｄＦｏｒｇｅＣｏ．， Ｌｔｄ３５ ４．２ＰｒｏｂｌｅｍｓｉｎｐｒｏｄｕｃｔｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｏｆＱｉｎｇｄａｏＳａｎｃｏｎｃｏｒｄＦｏｒｇｅＣｏ．， Ｌｔｄ４２ ４．３ＴｈｅｒｅａｓｏｎｓａｎｄｓｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｏｆＱｉｎｇｄａｏＳａｎｃｏｎｃｏｒｄＦｏｒｇｅＣｏ．， Ｌｔｄ４５ ５ＱｉｎｇｄａｏＳａｎｃｏｎｃｏｒｄＦｏｒｇｅＣｏ．，Ｌｔｄ．ｐｒｏｄｕｃｔｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｐｒｏｍｏｔｉｏｎ ｓｔｒａｔｅｇｙ４７ ５．１Ｏｐｔｉｍｉｚｅａｎｄｉｍｐｒｏｖｅｐｒｏｄｕｃｔｑｕａｌｉｔｙｍａｎａｇｅｍｅｎｔｐｒｏｃｅｓｓａｎｄｃｏｓｔｍａｎａｇｅｍｅｎｔ４７ ５．２Ｉｍｐｒｏｖｅｐｒｏｄｕｃｔｓａｌｅｓｃｈａｎｎｅｌｓ４９ ５．３Ｄｏａｇｏｏｄｊｏｂｉｎｔｈｅｃｕｌｔｉｖａｔｉｏｎａｎｄｒｅｓｅｒｖｅｏｆｔｅｃｈｎｉｃａｌｐｅｒｓｏｎｎｅｌａｎｄｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｐｒｏｄｕｃｔ ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ４９ ５．４Ｄｏａｇｏｏｄｊｏｂｉｎｐｒｏｄｕｃｔｍａｒｋｅｔｉｎｇｐｕｂｌｉｃｉｔｙｔｏｅｎｈａｎｃｅｂｒａｎｄｅｆｆｅｃｔ５０ ５．５Ｅｎｈａｎｃｅｐｒｏｄｕｃｔａｆｔｅｒｓａｌｅｓｓｅｒｖｉｃｅｗｏｒｋ５０ ６Ｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎｓａｎｄｐｒｏｓｐｅｃｔｓ５１ ６．１Ｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎｓ５１ ６．２Ｐｒｏｓｐｅｃｔ５１ Ｒｅｆｅｒｅｎｃｅｓ Ａｐｐｅｎｄｉｘ１ Ａｃｋｎｏｗｌｅｄｇｅｍｅｎｔｓ 图清单 图序号图名称页码 图１．１技术路线图１２ ｐｊｇ＾＾Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｒｏａｄｍａｐ 图２．１竞争力特征图１４ Ｆｉｇ．２．１Ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｉｔｕ１４ 图３．１２００８－２０１８年世界粗钢产量１９ Ｆｉｇ－３．１Ｗｏｒｌｄｃｒｕｄｅｓｔｅｅｌｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ２００８－２０１８１９ 图３．２２０１８年世界钢铁产量分布２０ Ｆｉｇ．３．２Ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎｏｆｗｏｒｌｄｓｔｅｅｌｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｉｎ２０１８２０ 图３．３钢铁行业产业链示意图２０ Ｆｉｇ．３．３Ａｄｉａｇｒａｍｏｆｔｈｅｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｃｈａｉｎｏｆｔｈｅｓｔｅｅｌｉｎｄｕｓｔｒｙ２０ 图３．４２０１２－２０１８年中国钢铁行业企业数量统计２４ Ｆｉｇ－３．４２０１２－２０１８ＣｈｉｎａＳｔｅｅｌＩｎｄｕｓｔｒｙＥｎｔｅｒｐｒｉｓｅＳｅｉｓｅｎｔｅｒ２４ 图３．５２０００年以来国内生产总值ＧＤＰ的増长率２５ Ｆｉｇ－３．５ＧＤＰｇｒｏｗｔｈｒａｔｅｓｉｎｃｅ２０００２５ 图３．６青岛三协锻造有限公司组织结构图２７ Ｆｉｇ－３．６ＱｉｎｇｄａｏＳａｎｃｏｎｃｏｒｄＦｏｒｇｅＣｏ．，Ｌｔｄａｎｉｚａｔｉｏｎａｌｃｈａｒｔ２７ 图３．７２０１６－２０１９年我国废钢需求２８ Ｆｉｇ．３．７Ｃｈｉｎａ＇ｓｄｅｍａｎｄｆｏｒｓｃｒａｐｓｔｅｅｌｉｎ２０１６－２０１９２８ 图３．８青岛三协锻造有限公司主要产品合格率３２ Ｆｉｇ．３．８ＱｉｎｇｄａｏＳａｎｃｏｎｃｏｒｄＦｏｒｇｅＣｏ．，Ｌｔｄ．ｍａｉｎｐｒｏｄｕｃｔｐａｓｓｒａｔｅ３２ 图３．９青岛三协锻造有限公司２００９－２０１９年资产负债率３３ Ｆｉｇ－３．９ＱｉｎｇｄａｏＳａｎｃｏｎｃｏｒｄＦｏｒｇｅＣｏ．．Ｌｔｄ．２００９－２０１９ａｓｓｅｔ－ｌｉａｂｉｌｉｔｙｒａｔｉｏ３３ 图３．１０青岛三协锻造有限公司２００９－２０１９年应收账款周转率３３ Ｆｉｇ．３．１０ＱｉｎｇｄａｏＳａｎｃｏｎｃｏｒｄＦｏｒｇｅＣｏ．，Ｌｔｄ．２００９－２０１９ａｃｃｏｕｎｔｓｒｅｃｅｉｖａｂｌｅ３３ 图４．１指标权重柱形图４０ Ｆｉｇ．４．１ＩｎｄｉｃａｔｏｒＷｅｉｇｈｔＣｏｌｕｍｎＣｈａｒｔ４０ 图４．２青岛三协锻造有限公司销售模式４３ Ｉ Ｆｉｇ．４．２ＱｉｎｇｄａｏＳａｎｃｏｎｃｏｒｄＦｏｒｇｅＣｏ”Ｌｔｄ．ｓａｌｅｓｍｏｄｅｌ４３ 图４．３青岛三协锻造有限公司２０１４－２０１９年营业成本４４ Ｆｉｇ．４．３ＱｉｎｇｄａｏＳａｎｃｏｎｃｏｒｄＦｏｉ＾ｅＣｏ．，Ｌｔｄ．２０１４－２０１９ｏｐｅｒａｔｉｎｇｃｏｓｔｓ４４ 图４．４青岛三协锻造有限公司公司人员构成４５ Ｆｉｇ．４．４ＱｉｎｇｄａｏＳａｎｃｏｎｃｏｒｄＦｏｒｇｅＣｏ．，Ｌｔｄｐａｎｙｐｅｒｓｏｎｎｅｌｃｏｍｐｏｓｉｔｉｏｎ４５ ＩＩ 表清单 表序号表名称页码 表１．１波特基本性竞争战略４ Ｔａｂｌｅ１．１Ｐｏｒｔｅｒ’ｓＢａｓｉｃＣｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅＳｔｒａｔｅｇｉｅｓ４ 表１．２判断矩阵标度定义１１ Ｔａｂｌｅ１．２Ｊｕｄｇｉｎｇｍａｔｒｉｘｓｃａｌｅｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎ１１ 表３．１２０２０年疫情下中国钢材消费预测情况２２ Ｔａｂｌｅ３．１ＦｏｒｅｃａｓｔｏｆＳｔｅｅｌＣｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｉｎＣｈｉｎａｕｎｄｅｒｔｈｅ２０２０Ｏｕｔｂｒｅａｋ２２ 表３．２国内粗钢产量前十大省市关于钢铁行业兼并重组相关规划２３ Ｔａｂｌｅ３．２Ｃｈｉｎａ＇ｓｔｏｐｔｅｎｐｒｏｖｉｎｃｅｓａｎｄｃｉｔｉｅｓｏｎｃｒｕｄｅｓｔｅｅｌｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｒｅｌａｔｅｄ２３ 表３３２０１９年１月－１１月中国建筑用塑料制品进出口数量及进出口金额统计表３０ Ｊａｎｕａｒｙ－Ｎｏｖｅｍｂｅｒ２０１９ＳｔａｔｉｓｔｉｃａｌＴａｂｌｅｏｆＩｍｐｏｒｔａｎｄＥｘｐｏｒｔＱｕａｎｔｉｔｙ Ｔａｂｌｅ３．３３〇 ａｎｄＩｍｐｏｒｔａｎｄＥｘｐｏｒｔＡｍｏｕｎｔｏｆＰｌａｓｔｉｃＰｒｏｄｕｃｔｓｆｏｒＣｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｉｎ 表４．１初次专家讨论指标体系３６ Ｔａｂｌｅ４．１Ｆｉｒｓｔｅｘｐｅｒｔｄｉｓｃｕｓｓｉｏｎｉｎｄｉｃａｔｏｒｓｙｓｔｅｍ３６ 表４．２最终评价指标体系３７ Ｔａｂｌｅ４．２Ｆｉｎａｌｅｖａｌｕａｔｉｏｎｉｎｄｅｘｓｙｓｔｅｍ３７ 表４．３指标比较标度表３８ Ｔａｂｌｅ４．３ＩｎｄｉｃａｔｏｒＣｏｍｐａｒｉｓｏｎＳｃａｌｅＴａｂｌｅ３８ 表４．４子指标间的相对重要程度表３８ Ｔａｂｌｅ４．４Ｒｅｌａｔｉｖｅｌｙｉｍｐｏｒｔａｎｔｔａｂｌｅｓｂｅｔｗｅｅｎｓｕｂ－ｉｎｄｉｃａｔｏｒｓ３８ 表４．５不同阶数所对应的Ｒｌ表３９ Ｔａｂｌｅ４．５ＲＩｔａｂｌｅｆｏｒｄｉｆｆｅｒｅｎｔｏｒｄｅｒｓ３９ 表４．６各指标权重及一致性比率值表４０ Ｔａｂｌｅ４．６Ｔａｂｌｅｏｆｉｎｄｉｃａｔｏｒｗｅｉｇｈｔｓａｎｄｃｏｎｓｉｓｔｅｎｃｙｒａｔｉｏｖａｌｕｅｓ４０ 表４．７产品竞争力评价数据来源４１ Ｔａ