随着新医改的不断推进，大量外资以及民营资本开始进入我国的医疗行业，民营医 院已经成为了我国医疗服务体系中的重要组成部分。但和公立医院相比民营医院依然在 品牌建设、人才储备、医疗品质、硬件设施等方面存在着明显的差距，这也是制约民营 医院发展壮大的重要原因。因此除了提升服务质量和医疗人才储备水平之外，民营医院 必须找准符合自身发展特点的品牌营销策略，通过行之有效的营销活动提升品牌知名 度，形成核心竞争力，是在激烈的市场竞争中赢得一席之地的必由之路。 论文以无锡SP医院作为研究对象，结合本人多年的品牌营销管理工作经验，以民 营医院发展的现状为前提，提出了无锡SP医院在目前品牌营销中存在的问题，并以理 论联系实际的方法，运用PEST、SWOT、波特五力模型等研究方法全面分析了无锡SP医 院的内外部品牌营销环境，对品牌进行了定位，并在公共关系营销、品牌整合传播、新 媒体社交等三方面提出了相应的解决策略。通过对无锡SP医院整体品牌营销情况的分 析，做出了基于组织、专业团队、人力资源、品质医疗四方面的建设性保障措施。 通过本文研究提出的策略应用，有望有效提升无锡SP医院的品牌知名度，成功立 足并抢占更大的市场份额，同时为其他计划新建或者转型的民营医院提供参考和借鉴。