......................................................................................................................................I Abstract................................................................................................................................II 第 1 章 绪论..........................................................................................................................1 1.1 选题背景与意义......................................................................................................... 1 1.1.1 选题背景...............................................................................................................1 1.1.2 选题意义...............................................................................................................2 1.2 国内外研究综述.............................................................................................................2 1.2.1 国外研究综述.......................................................................................................2 1.2.2 国内研究综述.......................................................................................................4 1.2.3 文献评述...............................................................................................................7 1.3 研究方法与思路.............................................................................................................7 1.3.1 研究方法...............................................................................................................7 1.3.2 研究思路...............................................................................................................8 第 2 章 公司概况与理论基础.......................................................................................10 2.1 公司及海外市场概况...................................................................................................10 2.1.1 公司概况.............................................................................................................10 2.1.2 公司组织架构.....................................................................................................10 2.1.3 公司业务范围.....................................................................................................11 2.1.4 公司海外市场概况.............................................................................................11 2.2 理论基础.....................................................................................................................14 2.2.1 战略决策理论................................................................................................ 14 2.2.2 柔性战略理论................................................................................................ 15 2.2.3 市场细分理论................................................................................................ 16 第 3 章 西安光合生物公司海外市场拓展环境分析........................................................18 3.1 宏观环境分析...............................................................................................................18 3.1.1 目标市场政治环境分析....................................................................................18 3.1.2 目标市场经济环境分析....................................................................................19 3.1.3 目标市场社会环境分析....................................................................................20 3.1.4 目标市场产品技术环境分析......................................................................22 3.2 行业环境分析............................................................................................................23 3.2.1 新进入者威胁................................................................................................ 233.2.2 竞争者分析.....................................................................................................23 3.2.3 替代品威胁.....................................................................................................24 3.2.4 购买方的议价能力........................................................................................24 3.2.5 供应商的议价能力........................................................................................25 3.3 内部环境分析............................................................................................................25 3.3.1 企业资源.........................................................................................................26 3.3.2 企业能力.........................................................................................................27 3.4 SWOT 分析................................................................................................................. 28 3.4.1 企业优势.........................................................................................................28 3.4.2 企业劣势.........................................................................................................29 3.4.3 企业机会.........................................................................................................30 3.4.4 企业威胁.........................................................................................................31 3.5 内外部因素评价矩阵分析......................................................................................31 3.5.1 EFE 外部因素评价矩阵................................................................................31 3.5.2 IFE 内部因素评价矩阵.................................................................................32 第 4 章 西安光合生物公司海外市场拓展战略选择................................................34 4.1 海外市场战略选择...................................................................................................34 4.1.1 战略制定.........................................................................................................34 4.1.2 战略选择.........................................................................................................35 4.2 海外市场细分............................................................................................................38 4.2.1 地理因素市场细分........................................................................................38 4.2.2 人口因素市场细分........................................................................................39 4.2.3 消费行为因素市场细分...............................................................................42 4.2.4 因子分析.........................................................................................................43 4.2.5 结果讨论.........................................................................................................45 4.3 海外市场拓展目标...................................................................................................46 4.3.1 欧洲市场特点................................................................................................ 46 4.3.2 欧洲市场拓展策略........................................................................................47 第 5 章 海外市场拓展战略实施与保障......................................................................48 5.1 海外市场拓展战略实施方案..................................................................................48 5.1.1 拓展目标选择................................................................................................ 48 5.1.2 拓展路径.........................................................................................................49 5.1.3 拓展举措.........................................................................................................50 5.2 海外市场拓展战略实施保障..................................................................................51 5.2.1 调整企业组织架构........................................................................................515.2.2 完善企业管理制度..................................................