MBA毕业论文《广饶县轮胎厂海外市场拓展研究》(63页).rar 中文摘要 全球轮胎行业的现状是市场集中程度高，轮胎巨头占据绝对优势，轮胎工业 在逐渐向亚太转移；我国目前是全球最大的轮胎生产国和出口国，国内轮胎行业 近几年发展迅速，但在全球金融危机中也遭遇重创。轮胎行业是对国外市场依赖 最大的行业之一，2008年，我国轮胎出口占总产量的63.8%，2009年卜5月份出口 占总产量的42.8%，但是2009年1一5月份出口量同比下降32%，呈持续下降之势。 广饶县轮胎厂作为本行业中第三军团的成员，同样对出口依赖性较大，但是 近年来，也面临着诸多问题，导致出口受阻。本文针对广饶县轮胎厂在进行国际 营销时面临的各种问题，深入分析其国际营销环境和根源问题，从而制定策略来 提升核心竞争力，在激烈的市场竞争中站稳脚跟。 本文主要从以下几个方面进行研究:国际国内轮胎行业的现状及发展前景； 广饶县轮胎厂情况分析；广饶县轮胎厂海外市场拓展策略分析；海外市场拓展策 略实施的保障。其中广饶县轮胎厂具体情况分析是本论文的重点。在此部分，首 先介绍了广饶县轮胎厂的基本情况，针对其现在的销售情况分析其存在的各种问 题以及优劣势所在，并评估其增长机会以及相对应的应采取的市场拓展策略。 为保障海外市场拓展战略的成功实施，广饶县轮胎厂应转变国际营销理念， 健全监控机制，建立完备的绩效评价和激励制度，做好人力资源储备和组织结构 的调整，更新现行企业财务管理观念。 本论文具体针对广饶县轮胎厂海外市场拓展的情况，结合其所处的宏观环 境，运用理论以及实例分析的方法，为其海外市场开拓提供几种新的思路和方法， 从而为其他类似的国内轮胎企业进军海外市场提供借鉴和参考。 关键词:轮胎行业，海外市场拓展策略