1 目录 摘要............................................................................................................................I Abstract......................................................................................................................II 第1章绪论................................................................................................................1 1.1研究背景........................................................................................................1 1.2研究意义........................................................................................................3 1.3研究目的........................................................................................................4 1.4研究方法和技术路线....................................................................................4 1.4.1研究方法............................................................................................4 1.4.2技术路线............................................................................................5 1.5可能的创新之处............................................................................................6 第2章文献综述和相关理论基础............................................................................8 2.1IP衍生品营销的研究...................................................................................8 2.2足球俱乐部衍生品策略的研究....................................................................9 2.3研究评析......................................................................................................10 2.4相关理论基础..............................................................................................10 第3章SL足球俱乐部衍生品营销现状分析.........................................................14 3.1SL足球俱乐部衍生品的现状分析.............................................................14 3.2SL足球俱乐部衍生品的营销策略现状.....................................................17 3.3SL足球俱乐部衍生品的营销策略存在问题分析.....................................24 3.4SL足球俱乐部衍生品的营销策略问题成因分析.....................................25 第4章SL足球俱乐部衍生品营销策略的优化.....................................................28 4.1SL足球俱乐部衍生品的营销理念优化.....................................................28 4.2SL足球俱乐部衍生品的需求策略.............................................................29 4.2.1SL足球俱乐部足球文化的需求策略.............................................30 4.2.2SL足球俱乐部球迷认同的需求策略.............................................31 4.2.3SL足球俱乐部球迷情感的需求策略.............................................31 4.3SL足球俱乐部衍生品的成本策略.............................................................34 4.4SL足球俱乐部衍生品的渠道策略.............................................................36 4.5SL足球俱乐部衍生品的促销策略.............................................................38 第5章SL足球俱乐部衍生品营销优化策略的实施.............................................41 5.1SL足球俱乐部衍生品营销优化策略实施措施.........................................41 5.2SL足球俱乐部衍生品营销实施风险分析与防范.....................................50 目录 2 5.3SL足球俱乐部衍生品营销策略实施效果预测分析.................................51 第6章研究结论和研究展望..................................................................................53 6.1研究结论......................................................................................................53 6.2研究展望......................................................................................................54