如何打造一档受欢迎的 直播栏目 知识 价值 创新 成长 课程大纲 ? 认识直播栏目的核心和关键点 ? 打造栏目品牌的五个要素 ? 直播栏目运营的八步曲 ? 直播栏目运营中的三个关键步骤和操作方法 ? 宣传推广 ? 呈现形式 ? 闭环检验 “直播栏目作为直播时代的一个新兴的内容作品表达模式， 与传统的信息呈现有着本质的差异， 是当今网络时代内容创业的蓝海！“ 雷涛 《直播栏目成为内容创业的蓝海》 国内最大的直播平台“一直播”的联合创始人 打造直播栏目的核心和关键点 关键点 关键点 内容 趣味性 互动 故事性 真实性 核心 促进社交 实用性 打造直播栏目前的重要思考题 1. 栏目的定位和目标是什么？ 2. 收看人群是谁？ 3. 如何吸引观众来看直播？ 4. 什么样的播出频率比较合适？ 5. 在什么时间段播出比较合适？ 6. 内容和话题从哪里来，如何保持持续性？ 7. 现在已经具备的资源有哪些？ 8. 现在最需要的资源是什么？ 9. 我能想到的第一期的节目主题是？ 打造直播栏目品牌的五个一 直播栏目的命名要求和方式 命名的参考方法： ? 以主题词命名 ? 以播出时间命名 ? 以地点和范围命名：“中国……”“平安……” ? 以主持人与直播节目结合的方式命名 ? 以第一人称命名：“我是……” ? 主题与流行时尚的语言相结合命名 3大要求： 1. 叫起来响亮 （技巧：第一个字是闭口音，最后一个字是开口音） 2. 有个性 能够体现栏目的定位、追求 3. 简单 便于记忆、易于传播 直播前 1.宣传推广 2.上期回看 3.本期预告 直播后 7. 数据追踪 8. 回看推广 直播中 4.播放片头 5.正式直播 6.播放片尾 直播运营八步曲 “连接---开启---连接”的过程 一期直播栏目需要几类宣传材料？ 直播文案4件套： ? 海报 ? 小软文（内容预告文字版） ? 短视频（10秒、30秒） ? 直播链接 宣传和推广的渠道 线下推广： 实地宣传，利用早会或其他大型活动，进行现场宣讲 线上推广： 利用网络、微信群、朋友圈、邮件等方式进行宣传 关键点： ? 奖品的设置 ? 奖品赢得方式的设计 直播节目类型和呈现方式 第一类：访谈类 第三类：综艺类 ? ? ? ? 答题 辩论 吐槽 脱口秀 ? 主持人+嘉宾 第二类：剧场类 ? “视频”和“直播现场”的切换 ? 直播现场可加入访谈的形式 直播效果的闭环检验 ? 有效人数 ? 有效时刻 ? 礼物数 ? 点赞数 ? 评分 ? 问卷推送 THANKS