ｓｍＩ ＣＯＮＴＥＮＴＳＩＶ ＋文摘要１ ＡＢＳＴＲＡＣＴ３ ￥１＊齡５ １．１研究背景５ １．２研究意义６ １．２．１研究的理论意义６ １．２．２研究的实际意义６ １．３研究内容７ １．４研究方法８ １．４．１文献研究法８ １．４．２案例研究法８ １．４．３访谈法８ １．５仓丨漸Ａ９ 第２章理论基础及文献雛１０ ２．１相关理论１０ ２．１．１协同消费理论１０ ２．１．２４Ｐ营销理论１０ ２．１．３互联网营销策略１０ ２．２分析工具１２ ２．２．１ＰＥＳＴ分析法１２ ２．２．２波特五力模型１２ ２．２．３ＳＷＯＴ分析法１３ ２．３相关文献综述１４ ２．３．１关于共享经济及旅行用品的文献综述１４ Ｉ 山东大学硕士学位论文 ２．３．２关于市场营销及互联网电子商务的文献综述１５ 第３章ＷＫ公司市场营销现状和问题分析１７ ３．１ＷＫ公司概况１７ ３．１．１ＷＫ公司简介１７ ３．１．２ＷＫ公司产品及服务１８ ３．１．３ＷＫ公司知识产权成果２１ ３．２ＷＫ公司市场营销概况２２ ３．２．１ＷＫ公司的营销资源现状２２ ３．２．２现有营销策略４Ｐ分析２４ ３．３现有营销策略存在的问题２６ ３．３．１平台上的共享旅行用品种类较少２６ ３．３．２软件平台的功能和用户体验有待提升２７ ３．３．３营销渠道的拓展不够广泛２７ ３．３．４共享旅行用品的运营管理体系不完善２７ ３．４现有营销策略问题的成因２８ ３．４．１平台上共享旅行用品种类较少的问题成因２８ ３．４．２软件平台的功能和用户体验有待提升的问题成因２８ ３．４．３营销渠道拓展有待加强的问题成因２９ ３．４．４共享旅行用品的运营管理体系需要加强的成因２９ 第４章ＷＫ公司的市场环境分析３０ ４．１ＷＫ公司ＰＥＳＴ分析３０ ４．１．１政治因素（Ｐｏｌｉｔｉｃａｌ）３０ ４．１．２经济因素（Ｅｃｏｎｏｍｉｃ）３１ ４．１．３社会因素（Ｓｏｃｉａｌ）３２ ４．１．４技术因素（Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｃａｌ）３３ ４．１．５ＰＥＳＴ分析结论３３ ４．２ＷＫ公司五力模型分析３４ ４．２．１行业新进入者的威胁３４ ４．２．２现有竞争者的竞争状况３５ ４．２．３替代产品的威胁３６ ＩＩ 山东大学硕士学位论文 ４．２．４供应者的议价能力３７ ４．２．５购买者的议价能力３７ ４．２．６五力模型分析结论３７ ４．３ＷＫ公司ＳＷＯＴ分析３８ ４．３．１内部优势和劣势分析３８ ４．３．２外部机遇与威胁分析３９ ４．３．３ＳＷＯＴ组合矩阵分析３９ ４．３．４ＳＷＯＴ分析结论４１ 第５章ＷＫ公司的市场营销策略优化和保障措施４２ ５．１ＷＫ公司的营销策略优化４２ ５．１．１共早？旅行用品产品策略优化４２ ５．１．２共享旅行用品价格策略优化４４ ５．１．３共享旅行用品渠道策略优化４５ ５．１．４共享旅行用品促销策略优化４８ ５．２ＷＫ公司营销策略的保障措施４９ ５．２．１制订服务标准４９ ５．２．２针对内部团队建立激励及考核制度５２ ５．２．３针对合作渠道设立激励及考核制度５５ ５．２．４加强融资计划提供财务保障５５ 第６章总结５７ ６．１研究结论５７ ６．２研究局限与未来展望５７。。。。。。以下内容略