1 目录 摘 要..........................................................................................................................................I Abstract.....................................................................................................................................II 目 录.........................................................................................................................................1 1引 言........................................................................................................................................1 1.1研究背景与意义 .........................................................................................................1 1.2研究目标和内 容.........................................................................................................2 1.3研究方 法.....................................................................................................................3 1.4研究技术路 线.............................................................................................................4 1.5论文结 构.....................................................................................................................4 1.6可能的创新 点.............................................................................................................5 2理论基础与文献综 述............................................................................................................6 2.1理论基 础.....................................................................................................................6 2.2文献综 述.....................................................................................................................8 2.3小 结...........................................................................................................................10 3北汽新能源内部环境分 析..................................................................................................12 3.1北汽新能源发展概 况...............................................................................................12 3.2北汽新能源内部优势分 析.......................................................................................15 3.3北汽新能源内部劣势分 析.......................................................................................16 4北汽新能源外部环境分 析.................................................................................................20 4.1宏观环境分 析...........................................................................................................20 4.2竞争环境分 析...........................................................................................................25 5北汽新能源产品营销策略制定与实 施..............................................................................33 5.1新能源汽车市场细 分...............................................................................................33 5.2北汽新能源目标市场选择与市场定 位...................................................................34 5.3北汽新能源的营销组合策 略...................................................................................36 5.4北汽新能源的营销策略实施保 障...........................................................................43 6结 论.....................................................................................................................................47。。。。。。以下内容 略