＋文摘要１ ＡＢＳＴＲＡＣＴ３ 第１章绪论４ １．１研究背景４ １．２研究目的和意义６ １．３研究思路６ １．４研究方法７ １．５论文创新 点７ 第２章理论与文献综述９ ２．１定位理论综述９ ２．２４Ｐｓ１２ ２．３国内外研究现状１３ 第３章蒙牛集团保健食品概况与现行营销策略分析１６ ３．１蒙牛集团保 健食品概述１６ ３．２蒙牛集团保健食品营销策略概述１８ ３．３蒙牛集团保健食品相关岗位组织架构与现行激励制度与分析２１ 第４章蒙牛集团保健食品品牌定位２３ ４． １消费者调研与分析２３ ４．２蒙牛集团保健食品ＳＷＯＴ分析２８ ４．３蒙牛集团保健食品产品定位３０ ４．４蒙牛集团保健食品品牌定位３２ 第５章基于４Ｐｓ理论的蒙 牛集团保健食品营销策略设计３５ ５．１专家访谈与调研３５ ５．２产品分析与策略设计３６ ５．３渠道分析与策略设计３８ ５．４价格分析与策略设计４２ ５．５促销分析 与策略设计４５ １ 山东大学硕士学位论文 第６章实施营销策略所需求的组织保障措施４８ ６．ｍ织保？４８ ６．２绩效体系建设４９ ６．３资源保障４９ 第７章结论与展望 ５１ 附录１保健酸奶购买行为调研问卷５２ 附录２访谈专家咖５７ 附录３产品策略专家访谈提纲５８ 附录４渠道策略专家访谈提纲５９ 附录５价格策略专家访谈提纲６０ 附 录６促销策略专家访谈提纲６１ 致谢６２。。。。。。以下内容略