··········· I Abstract······· II 第1 章 绪 论·1 1.1 选题背景和选题意义··1 1.1.1选题背景··········1 1.1.2研究意义··········1 1.2国内外研究现状综述·· 2 1.2.1市场营销研究现状················ 2 1.2.2纺织品营销研究现状······· ······ 3 1.2.3纺织品互联网营销研究现状·····4 1.2.3文献综述··········5 1.3研究内容和研究方法·· 6 1.3.1研究内容··········6 1.3.2研究方法··········6 1.4 技术路线图·············7 第2 章 纺织行业相关概念及理论基础·······8 2.1纺织行业相关概念····· 8 2.1.1纺织品的概念····8 2.1.2家用纺织品的概念················ 8 2.2市场营销相关理论····· 8 2.2.1市场营销理论概述·········· ······ 8 2.2.2STP 理论·········9 2.2.3市场营销策略·· 10 2.2.4PEST 分析法···10 2.2.5SWOT 分析法·· 11 2.2.6网络营销理论·· 12 第3 章 三 琪河北纺织公司营销现状分析·· 14 3.1三琪河北纺织有限公司简介·········· 14 3.2 三琪河北纺织公司的营销现状·······14 3.2.1目标市场现状·· 143.2.2产品策略现状·· 14 3.2.3价格策略现状·· 15 3.2.4渠道策略现状·· 16 3.2.5促销策略现状·· 17 3.3三琪河北纺织品公司营销中的问题分析········· ····· 17 3.3.1产品策略方面存在的问题······ 17 3.3.2价格策略方面存在的问题······ 18 3.3.3渠道策略方面存在的问题······ 18 3.3.4促销策略 方面存在的问题······ 18 第4 章 三琪河北纺织公司营销环境分析····19 4.1 三琪河北纺织有限公司宏观营销环境分析···········19 4.1.1 政治环境因 素分析·············19 4.1.2 经济环境因素分析·············19 4.1.3 社会环境因素分析·············20 4.1.4 技术环境因素分 析··············20 4.2 三琪河北纺织公司微观营销环境分析················ 21 4.2.1 公司内部环境因素分析········ 21 4.2.2 消费者需求分析·················21 4.2.3竞争对手因素分析···············21 4.3三琪河北纺织有限公司SWOT分析·22 4.3.1优势分析· ······· 22 4.3.2劣势分析········ 23 4.3.3.机会分析········ 24 4.3.4威胁分析········ 24 第5 章 三琪河北纺织公司营销策略制定·· 26 5.1STP战略··············· 26 5.1.1 产品市场细分··26 5.1.2 目标市场的选择·················26 5.1.3市场定位······· · 27 5.2营销策略··············· 27 5.2.1产品策略········ 27 5.2.2 价格策略······· 29 5.2.3渠道策略········ 30 5.2.4渠 道管理策略·· 31 5.2.5促销策略········ 325.3网络营销策略··········33 5.3.1建立自己的企业网站············33 5.3.2开展微信营销· · 33 5.3.3知乎、网络社区等的软文营销·33 第6 章 实施营销策略的保障措施···········35 6.1人才方面的保障措施·35 6.1.1人才的招聘····· 35 6.1.2 人才的激励····· 35 6.1.3人才的培训····· 35 6.2制度方面的保障措施·36 6.2.1薪酬管理制度·· 36 6.2.2考核管理制度·· 36 6.3组织方面的保障措施·36 结 论········· 38。。。。。。以下内容略