1 灵动出品 Copyright by LINGDONG. 2019 莱绅通灵#唐嫣婚礼珠宝#微博整合营销案例 2 灵动 出品 Contents 传播策略 传播亮点 传播回顾 传播总结 Part 1 传播策略 Plan 灵动 出品 3 在唐嫣微博官宣新婚之际，将通灵转型品牌“莱绅通灵”与明星事件相融合，借助明星影响力，面向微博受众传播高端大气的品牌理念。 传播目标 灵动 出品 4 媒介策略 10.27 10.28 10.31 11.1 11.2 11.3 Timeline 10.29 10.30 热搜话题+热搜套装 「舆论聚焦，引爆热点」 超级粉丝通·信息流投放 「覆盖用户浏览路径，强劲曝光品牌事件」 品牌植入-关键词：唐嫣 灵动 出品 「融合事件，软性植入，促进品牌记忆」 5 Part 2 传播亮点 WOW 灵动 出品 6 坐拥热搜沸腾流量，品牌曝光飞跃式增长 本次品牌传播完美融合明星事件，硬广投放借势唐嫣婚礼登上热搜榜首。 背靠沸腾的热搜流量，通灵本次微博投放共计达到100,000,000PV浏览量。 灵动 出品 7 10月28日起广告投放期间，「通灵」关键词全网搜索热度相比平常全面升高。搜索热度指数相比平均值高出10个点。 品牌知名直线上升，全网热搜「通灵」词汇 数据来源：微热点 灵动 出品 8 品牌认知清晰树立，高端理念大气呈现 10月28日起广告投放期间，「通灵品牌」与「唐嫣」、「王室珠宝」成功融合。用户的搜索行为和提及品牌次数形成了以「王室珠宝」和 「莱绅通灵」为热点核心延伸到「唐嫣婚礼」、「钻石项链」的关键词云。 灵动 出品 9 Part 3 传播回顾 Review 灵动 出品 10 舆论聚焦，引爆热点 热搜话题 话题落地页 10月29日，借助婚礼热点，品牌与事件无缝结合，热搜话题#唐嫣婚礼珠宝#上线，强势推出通灵高端大气的品牌定位。 灵动 出品 11 舆论聚焦，引爆热点 热搜套装 搜索落地页 10月29日，微博热搜套装广告同步上线，结合热搜话题将本次品牌事件推上了高潮。本次热搜共计23,110,224曝光量，点击率达 1.1%，取得了不错的品牌曝光效果。 灵动 出品 12 覆盖通路，强劲曝光 10月29日起为期六天，于微博信息流投放视频博文。信息流与硬广的结合投放，覆盖了用户浏览路径，品牌事件得到了更大面积的曝光。 本次投放面向拥有通灵线下门店的江、浙、沪、皖地区，定向珠宝、奢侈品、男性腕表、唐嫣话题、女性购物和高端婚庆兴趣关键词的人群。品牌曝光的同时也起到了精准定向客户目标市场的效果。 灵动 出品 13