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2018.2 iResearchInc
摘要
95后微博用户市场品牌投放指南一：95后微博用户是一个具有巨大消费
潜力的独特市场，尤其在电子产品与学习培训方面消费的意愿和金额都比
非95后用户更高
95后微博用户市场品牌投放指南二：超过70%的95后微博用户对社交媒
体广告持正面态度，相较于传统的媒介传播方式，他们更喜欢使用音乐、
视频、图片等具象化媒介，因此以这几种形式进行传播的广告更容易达到
宣传效果
95后微博用户市场品牌投放指南三：品牌价格战可能不再绝对有效，大部
分的95后微博平台用户表示在选择商品时相对更加注重商品的外观和时
尚，以及是否能够紧跟潮流
95后微博用户市场品牌投放指南四：95后微博用户与非95后用户相比有
着独特的兴趣特征，在垂直领域内根据男女不同也各有偏好。商家企业可
根据95后微博用户不同的兴趣特征来进行有针对性的品牌营销
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。1395后微博用户消费观
95后微博用户广告观
95后微博用户品牌偏好与品牌适配研究
95后微博用户画像2018.2 iResearchInc
95后微博用户消费关键词
￥933.3
￥771.1
95后微博用户
非95后微博用户
95后微博用户在电子产品和学习培训上的月均消费是非95后
月均消费的1.21倍
18.9%
4.4%
95后微博用户
非95后微博用户
95后微博用户对视频媒体的点击偏好比例是非95后的4.3倍
17.5%
6.8%
95后微博用户
非95后微博用户
95后微博用户在学习培训上的高频次消费人数比例是非95后
的2.6倍
样本：N=1574，来自艾瑞在微博平台内收取的95后用户报告调研问卷。。