尼雅葡萄酒携手黄小厨活动方案 奥 美 公 关 2017年3月29日 活 动 目 的 线下 活动 公关 传播 + 聚人气 好体验（购买） 丰富内容 + 定向渠道 活 动 背 景 暂定主题为： 家，减，乘，厨，有爱有味 以一场戏剧性的离婚危机为导火索 所有家庭成员都抒发了自己内心的不满 电影向观众诠释了一个道理： 在家庭关系中 我们要学会包容家人、学会和当下的自己和解 麻烦家族 家 葡萄酒 对于家而言 是喜悦时刻的烘托品 是仪式感和品质感的象征 是享受品质生活的重要角色 更是家庭沟通的介质 所以围绕“家”这一主题 尼雅 & 黄小厨能发酵出什么概念？ 概念1： 微笑配酒 爱更长久 活动当天，一款独一无二的葡萄酒成为现场最受追捧的礼物 由尼雅“爱的画师”为顾客现场绘制全家福 意外的是，无论他们的表情如何 最后在画中显示的，都是一家人无比灿烂的笑容 原来，尼雅倡导每一个人多一点笑容面对家人，让彼此的沟通更温暖，就像尼雅葡萄酒一样… 这幅画可以作为酒标贴在葡萄酒上，让参与者带走。 笑容和酒是家最好的调和剂，不做麻烦家族，成为快乐家庭吧！ 创意概述 KV效果示意 展台效果 黄磊直播内容设置 当黄磊来到尼雅展位时 会让画师为黄磊画一幅快乐肖像，并制成专属版葡萄酒送给黄磊。 舞台10分钟内容设置 将画师绘制的众多快乐家庭全家福贴在一个大展板上放在舞台上展示。 现场邀请舞台下的家庭上台参与绘制快乐肖像 并且将打印的定制葡萄酒送给他们。 活动过程中主持人会围绕 酒和笑容都是家庭最好的调和剂 这一主题宣传和推荐尼雅。 “微笑配酒 爱更长久——变身快乐家族！” 快点! 带尼雅回家 概念2： 家人的沟通和默契对一个家庭至关重要。 在展区设置“动手指赢好酒”的互动游戏 家人各出一个手指快速点击屏幕，大屏幕内的葡萄就会应声“酿出”葡萄酒。 如果在指定时间内装满，你就可以免费领走一瓶尼雅葡萄酒。 “快点”有双重含义，一是需要快速点屏幕 二是鼓励大家快带尼雅回家，品味生活好滋味！ 创意概述 展台效果 邀请黄磊参与游戏， 几次的失败，最终成功赢得葡萄酒， 各种表情状态都会被记录下来 再搭配其他路人的有趣表现，制成内容进行二次传播。 黄磊直播内容设置 现场选若干观众同场竞技，轮番打擂， 最终胜出者的奖励他一年的尼雅葡萄酒。 舞台10分钟内容设置 “快点！带尼雅回家！——动动手指赢好酒！” 开瓶尼雅 敞开心扉 概念3： 家人间的情感沟通往往是“爱你在心口难开。” 当天活动，尼雅通过有趣的互动，让家人之间打开心扉。 现场设置尼雅“约酒电话亭” 让参与者给家人打一个电话，开门见山地邀请家人晚上一起喝一杯 参与者只要在三句话内约酒成功，便可免费带走一瓶尼雅。 突然的邀约会让对方有何反应？无论是搞笑的还是感人的， 都让彼此打开了爱的心扉… 创意概述