—————————————————————————————————— 目录 一、形式与背景---------------------------------------------------------- 二、现阶段汽车养护美容用品市场状况分析------------------------------------- 三、营销思路推广分析---------------------------------------------------- 1.品牌理念层级--------------------------------------------------------- 2.品牌理念同心圆示意图------------------------------------------------- 3.品牌理念说明-------------------------------------------------------------------------------------------------------- 四、品牌定位分析-------------------------------------------------------------------------------------------------------- 五、诉求对象-----------------------------------------------------------六、形象广告目标--------------------------------------------------------------------------------------- 七、推广策略 —————————————————————————— 1。我们面对的市场 市场综述——汽车用品市场巨大，但汽车用品、精品及养护、美容市场发展较慢，国家并未制定相应产品标准，而导致市场混乱。 由于整车销售利润越来越薄，“60％的利润转向汽车后市场”之说正在被市场验证。目前汽车用品消费贯穿于新车销售、售后服务、零部件销售、二手车经营等各个方面，市场领域十分宽阔。 2010年我国汽车的保有量达到7600万辆，汽车市场的产业规模已经超过数千亿，现在国内汽车市场销售额中配件占37%，制造商占43%，零售占8%，服务占12% ，但汽车用品、精品及美容、养护的介入程度不足20%。从而可见中国汽车后市场的广阔性及需求之旺是不言而喻的。 我们要做的市场就是汽车养护与美容用品市场。 —————————————————————————————————— 一、形势与背景