Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 尼尔森电子商务研究与咨询团队  2019年8月 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 1 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 中国消费者趋势展望 3 1  2 零售行业的变化与响应 27 3 社交领域对零售的影响研究 38 2 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 3 驱动因素  Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 1 2 消费升级与 3 4 5 下线市场 人口结构变 需求多元与 品牌  红利期 降级 化显著 个性化消费 民族主义  三四线及以下地 消费降级的观点 出生率下降，社 生活节奏快，收 消费者在更多品 区人口规模巨 大，消费需求不断提升 不绝于耳，但是我们认为中国整体仍处在消费升 会逐渐进入老龄化周期，人口代际缺口增大 入逐渐提升，使 得消费者尝试购 买中小/自有品牌 类上日益选择国 产品牌，背后来 自于经济发展驱 级周期内 家庭规模小型化 意愿增加，非计 划性购物需求提 升 动的文化自信  来源：尼尔森研究 4  1 下线市场红利期 下线城市有着巨大人口规模和不断增长的消费需求，但网购普及率较一 二线仍有差距，购买行为仍多依赖线下，短期有较好机会 各线城市消费潜力 下线市场的市场规模和发展潜力巨大   关键发现 一线及新一线二线 三线四线以下 人口规模 2.401.87 3.286.25 人口规模及潜力大，下 (亿人） 线人口占比近七成，但 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 移动端网 网购普及率及网购消费 购用户2.161.39 1.642.68 金额比例仍较低，存在 （亿人） 广泛的蓝海市场 网购普及率：36.4% 网购普及率：13.8%  * 网购消费 43.00%39.00%37.00%19.00%金额比例