2016 Guerlain Digital Strategy for Regular Maintain Proposal 2016年法国娇兰常规年度规划案 By CCE 2016.1.8 Part 1 Objective 2016 Objective Buzz & Fans & Leads Part 2 2015 Recap 2015 Buzz Overview 2015 Buzz Overview 2015 Campaign Budget CNY ￥ 200,000 BDP Month Jan Feb Mar Apr Total 26,738 11,885 45,154 88,331 Regular Budget ￥224,148 ￥215,668 ￥87,143 ￥87,143 ￥ 1,000,000 May 210,823 ￥87,143 ARS1 Jun 204,413 ￥87,143 ￥ 1,600,000 MET ￥ 500,000 KK Jul Aug 150,676 336,272 ￥82,210 ￥73,781 ￥ 920,000 ARS2 Sep 375,760 ￥90,529 ￥ 1,007,519 LDP LPRN Oct 257,801 ￥146,794 ￥ 897,089 ￥ 400,000 Nov Dec 236,052 393,093 ￥114,443 ￥114,443 Xmas ￥ 258,000 Total BUZZ 2,336,998 1,410,586 Total Budget ￥ 8,193,194 CPB ￥ 3.51 Part 3 2016 Challenge 2016 Challenge 如何在campaign非持续期间 提升buzz and 收取leads？ ESTEE LAUNDER DIOR LANCOME CHANEL 我们先来看看竞品是怎么做的 GIVENCHY Part 4 Case Study 转发数量 20-6000 在线客服 官方回复 品牌微博 兰蔻 迪奥 纪梵希 香奈儿 粉丝数 742,214 1,450,792 374,740 1,611,466 直发周期 2-3篇／天 1-2篇／天 1篇／天 不定时 雅诗兰黛 499,244 娇兰 193,967 1-3篇／天 500-5000 官方回复 品牌微信 兰蔻 粉丝数 70w 直发周期 by campaign 阅读数量 1.5w－10w 在线客服 数字定义回复＋转400电话 迪奥 纪梵希 未知 未知 香奈儿 雅诗兰黛 未知 未知 1篇／3天 3篇／周 娇兰微信 92,162 3篇／周 4000－1.5w 转400 竞 品 汇 总