金斯夫 创意整合营销推广案 Contents 目录 01 环境扫描 02 项目及痛点分析 破局思路 03 05 04 执行策略 传播成果预估 执行保障 06 07 项目报价 Contents 目录 环境扫描 Part1 哇哈哈苏打水 一、包装时尚瓶身轻巧 二、采用的是差异化战略，提出了“健康”“舒心”两个特别因子 作为产品差异的焦点。 现状： 三、哇哈哈品牌本身的知名度较高，为苏打水提供了品牌信任度。 现状： 一、屈臣氏作为亚洲最具规模的保健及美容品零售连锁店，为其自产产品苏打水赢得了更好的声誉，顾客信赖度较高。 二、市场受众较广，产品可放在屈臣氏内销售。 屈臣氏苏打水 1.在河南已有一定知名度， 2.产品在央视投过电视广告， 3.在贴吧、天涯论坛、专业酒水网站都有进行软文推送。 名仁苏打水 现状： 4.微博发布与产品或行业无关信息，社交媒体传播无力， 5.产品负面新闻不断传出。 碱法苏打水 小结 1、苏打水市场宣传不如其他饮料品类。 2、苏打水在互联网上基本没有宣传动作。 所以， 金斯夫有机会成为苏打水新媒体传播的 首个吃螃蟹者。 Contents 目录 Part2 项目及痛点分析 项目的需求是什么？ 为实现需求，项目面临哪些挑战？ 如何快速打响金斯夫在无锡的 知名度！ Contents 目录 Part3 破局思路 打造一场能引起无锡人民 注意力的事件， 引发全网消费者对事件的讨论。 3J事件营销方法论 依据事件内容，安排事件发生场所。 结合目标人群，符合事件发展逻辑，设计、安排、表达所要突出的事件动作等。 根据社会现状或符合当下地区的某些特定情况，创造事件内容。 场景 背景 语境 游客增多，客流量大，是无锡的天时。 4月份的无锡 背景 场景 1、产品主体消费者：金斯夫目标消费者 2、事件主导传播群体：中国大妈 中国大妈不是产品目标消费者，但是她们是一个最容易吸引社会注意力的群体， 让她们将产品带出，达到吸引其他消费群体注意的目的， 从而覆盖全部消费者，增加产品曝光量及为后续宣传做好准备。 语境 为何中国大妈成为事件主导群体？ #中国大妈# 最具话题性， 最具传播性， 最具延展性！ 最吸引 中国大妈 的是什么呢？ 免费 本次事件营销所有的传播都会出现产品。 Contents 目录 Part4 执行策略 金斯夫苏打水传播思路 THANKS 合作愉快，一起尚道！