五江贺岁档 天街贺岁铺
“一张高铁票助您回家过年”事件营销方案
一、推广目标：
今年春运是五年来最早的春运，车票预售期由60天调整为30天，
被称为“最难抢票年”。一票难求，虽然在高铁时代有很很大的缓解，
但没票不心安的心理效应依然强大。年关将至，借助此一张高铁票助
您回家过年时间，利用公益手段契合“回家过年”热点话题，发起一
波主题为“五江天街贺岁狂欢 免费送您高铁票回家过年”的网络营
销推广，为项目建立美誉度和信任感
二、执行内容：
步骤一：主题预热—发布“回家倒计时”系列海报
时间：1月16日-1月18日
以3张反悬念的回家倒计时创意海报预告活动，官方微信订阅号公众
平台、发动公司全员、所有三方合作单位进行微信朋友圈同时刷屏系
列海报
海报示例：
推广渠道：
各大网页、论坛、公司全体员工、各合作单位员工朋友圈传播等，形
成微信微博矩阵传播
步骤二：创意H5输出，朋友圈扩散
时间：1月19日
通过描绘游子思乡和一票难求的冲突，引发目标受众的共鸣。借助官
方微信公众号、微博、甲方及各合作方微信；百度，长沙地产门户网
站相关论坛进行传播
说明：从关注微信号后的自动回复导入活动H5链接，受众关注公众
号进入活动页面，填写姓名、电话即可参与活动
规则：1、用户在按钮框选择目前的地名，后台自动计算用户距离长
沙的里程数（按整数算）
2、后台计算里程时分为两个部分，100公里以内（如益阳）
的用户所需点赞数即里程数，100公里以外（如省外）的用户所需点
赞数为总公里数/10（1个点赞=10公里）
3、用户分享里程表至朋友圈邀请好友为自己点赞，点赞人数
达到里程数即可获取免费车票的资格
4、活动时间为1月19日，在1月20日前达到点赞数的前20
位用户获得项目报销回乡车票，报销的车票仅限2017年1月20日
-2017年1月27日车程
示意图：
导引页：以温情画面（实景或者手绘）描绘游子思乡和一票难求的冲
突，引发目标受众的共鸣。
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看