每两个Z世代中就有一 个宅人 Z世代宅人的真相了解一下 极光大数据 2019.01 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2 关键发现 调查发现，近5成Z世代是“宅”人群。 什么是宅？ 宅，就是喜欢。 “懒”只是宅人的表象、外界的误解。 “宅”实际上不是一个物理空间，而是 一个心理空间： 宅行为背后的成因，是宅人更热衷于培 养自己的兴趣爱好、丰富内心世界、并 以志趣的契合来驱动更高品质的社交。 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 3 关键发现 动漫是宅人最普遍的兴趣爱好 宅男比起一般男生更喜爱虚拟世界，自由随性、 爱幻想； 宅女则有更加纷呈的兴趣，甚至对游戏视频的偏 好赶超了美妆视频 90后宅人“佛系”、追求治愈 00后宅人则“宅得活跃”，宅在家里让他们有更 多的精力追寻自己的爱好、发挥创造力 B站依靠其丰富优质的动漫资源和多元化的兴趣 圈层，成为Z世代宅人最偏爱的长视频平台，宅 人渗透率高于平均水平。他们比一般宅人显示出 更乐活的生活追求，喜欢养花草，也喜爱看纪录 片、旅行度假来拓宽自己的眼界 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 4 研究对象 本报告研究对象：三线及以上城市Z世代宅人群体 研究 三线及以上城市Z世代人群， 即目前居住于三线及以上城市的 人群 90后~00后年轻人  宅人 在个人业余时间里 偏好呆在家里/宿舍里， 定义 并且自称“宅男”“宅女” 数据来源：极光调研；数据周期：2018.12 Q：请问，在平时的个人业余时间里，您更喜欢做什么呢？（单选） Q：请问，平时您是否会称自己是“宅男”“宅女”？（单选） Q：请问，您目前居住的城市是？（单选） 三线及以上城市：包括北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、厦门、潍坊等119个城市 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 5 目录 宅人面面观 1 重新认识宅男、宅女 2 “佛系”90后宅，“活泼”00后宅 3 “精神乐活”的B站宅人 4 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. CHAPTER 01 宅人面面观 7 Z世代中，接近一半是宅人 几乎每两个Z世代中就有一个宅人 宅人中女性、90后、上班族的比例更高   他们大部分时间更喜欢待在家 Z世代中, 里或宿舍里，并且认为自己属 宅人占 于“宅男或宅女” 46%   性别分布 年龄分布 男性女性 90后95