随着家用空调器在我国的不断普及和世界知名空调器及空调压缩机制造商 将其生产基地逐步迁移至中国大陆,截止2001年中国已经成为世界最大的空调 器制造生产和销售国。但代表家用空调高新技术和发展方向的交流变频空调器 和直流变频空调器在我国市场销售份额中仅占极小比例,其主要原因为关键技 术(变频控制器及直流变频压缩机)无法从国外引进或引进价格过高。庆安制 冷作为国内唯一拥有自主知识产权的空调压缩机生产商,是否应该利用自身的 技术优势在短时间内进行交、直流变频控制器和压缩机的批量生产,以达到稳 固己有压缩机市场、拓展产业种类的目的,是摆在庆安制冷面前的一个紧迫问 题。 本文结合企业压缩机及空调变频控制器项目的投资实例,对该行业投资项 目的可行性进行了深入的研究:对于投资预算的重要依据:产品市场需求量、 产品的价格定位,本文运用价格弹性原理、直线趋势预测法和加权移动平均法 进行了数值量化分析;对竞争环境进行了详细评估,提出了产品的目标市场类 型和企业宜采取的营销策略:根据项目具体实施计划,编制项目基本财务报表 并对相关财务指标进行了分析和评估,为评价项目投产后的获利能力、偿债能 力以及项目投资决策提供了依据;在此基础上,利用定量和定性相结合、动态 和静态相结合的方式,对项目及投资方案做出了财务评价,分析了项目的赢利 能力;为提高项目经济评价的可靠性和决策的科学性,本文还利用了盈亏平衡 分析法、经营安全性分析、敏感性分析法对项目的抗风险能力及项目投资中的 风险因素做了深入的探讨。 !关键词1可行性分析,市场预测,财务预测,效益分析西北工业大学MBA报告 ABSTRACT AstheRAC(RoomAirConditioner)isbeingPoPularlyusedmoreandmoreinour eountry,thefaetoriesoftheworldfamousRACandeomPressmanufactureshave beenmovedintothemainlandofChina.Bytheendof2001,theProduetionability andshiPmentofaireonditionersandeomPressorsinChinahasbeenincreasedtothe largestoneintheworld.Wllilebeingthetrendandthesymbolofhighteehn01ogyof theRAC,theACinverterandtheDCinvCrterRACareseldomsoldinehinabeeause theKnowHowoftheseProduetseannotbeimPorteddireetlyoreanbeimPortedvery exPensively.50it15veryimPortantforQing’an,adomestiemanufactureofeomPress whieheandotheR&DworkofeomPressorandeontrollerofRACbyitself,toeateh uPwiththeworldtrendinsueharea.AlsoitwilldogreathelPtoinereasethequantity ofProduetionlineandtheshiPmentofQing’anifQing,aneanmaketheinverter eontro[lerforairconditionerbyitself. ThisessaytakestheProjeetoftheinvertereomPressorandinvertereontrollerfor roomaireonditionersofQing’anRefrigerationEquiPmentCo.Astheinvestment examPlebeginningfromealeulationandanalysisofthemainfaetorsofthis investmentbudget,therequirementandthePrieeofthecontrollerareeonfirmed.As tothesuPPlyingandmarketingfaetors,itmakesanoverallreviewaboutthemarket situationandsalesforeeastingoftheinvestmenttoehoosethetargetmarketandthe salesstrategy.TodemonstratetheProjeetfeasibilityandsuitability,thefinaneial rePort15finished.Theanalysisandassessmenttorelevantfinaneialstatementsare adoPtedtoevaluatetheProfitabilityandPayability.Byusingquantitativeand qualitativeanalysis,itevaluatesthefinaneeandProfitabilityoftheProjeetandPlan statieallyanddynamieally.Consideringthemarketuneertainty,ituseBreak一Even Pointanalysismethod,sensitivityanalysismethodtoevaluatetheriskresistingability andriskyfaetorsoftheinvestmentProjeetindetail,whiehmakestheeeonomie evaluationbereliableandseientifie. IKeywordlFeasibilityStudy,Marketingforeeast,Finaneialforeeast,Benefitanalysis西北工业大学MBA报告 目录 第一章绪论 1工业项目可行性研究的内容和意义.....................................1 2课题项目的立项背景及概述...................................................1 3报告结构简介......................................................................4 第二章市场需求分析 市场需求预测 产业竞争环境分析 变频空调控制器生产厂家分析............................................15 市场竞争概况及竞争对手分析............................................15 竞争优势分析.................................................................16 产品目标市场.....................................................,.....17 l勺‘气」 2,‘22 2 . 4 第三章综合财务分析与评价 l成本费用估算 1 . 1产品成本预测....................................................................18 1 . 2期间费用估算 ,........ ,.................................................... 20 2投资估算与资金筹于昔 2 . 1新增投资计算 ................................................................. 21 2.2资金筹措及还款计划 ............. ‘......................................23 3销售收入估算..................................................................23 4则务分析...........................................................................25 4 . 1基本财 一 务报表编制............................................................25 4.2则务效益评价指标分析 ..................................................... 25 第四章项目风险及不确定性分析 1项目的风险性和不确定性....................................................30 1 . 1项目盈亏平衡分析............................................................30西北工业大学MBA报告 1 . 2项目经营安全性分析.........................................................31 1 . 3项目敏感性分析.........................................······················32 2项目风险分析评估,.......................................................33 3项目风险防范及对策...........................................................34 结论.................................,..............................................36 致谢....................................................、..........................37 一衬,J