1 促销设计 ---关于宠物附属用品广告推广策略 2 绪论 人类与宠物有着密不可分的关系，在现代社会，宠物已成为重要的家庭成员。为了满足人们对宠物的呵护，出现了宠物有关的宠物繁育、宠物贸易、宠物医疗、宠物美容、宠物保险等行业，这些与宠物相关的行业构成了总量巨大的宠物经济。 3 随着生活水平的提高，人们的生活质量也随之提高。 中国的宠物数量在飞速增长，中国人对宠物的关爱日益浓烈。调研结果表明：中国的 宠物数量在2005-2013的八年间增长了近500%。到2019年，中国宠物数量将增至1.5 亿只。 宠物经济是继旅游经济、教育经济、体育经济后，风生水起的又一新兴产业。 绪论 4 宠物用品的市场份额划分。，宠物食品占70%左右，宠物附属品占25%，宠物清洁急宠物服装占5%左右。其中，宠物附属品种类最多。 宠物用品市场图 宠物食品 宠物附属品 宠物清洁用品及宠物服装 5 宠物食品方向发展较为完善 宠物附属用品较宠物食品新鲜，种类品种多，所以我们选做促销宠物的附属用品 6 宠物附属用品 7 【 市场分析】 【营销环境分析】 【消费者分析】 【重新定位】 8  一. 市场分析 宠物用品 9 宠物用品是宠物经济的重要组成部分，国外宠物用品行业起步较早，已经进入了成长 期，中国宠物用品行业却处于起步期，市场需求量及市场增长潜力巨大。 20世界90年度中国宠物用品市场开始起步。经过十多年的发展，中国宠物用品企业在 国际附属用品市场具有一定的地位，并出现了一批自有品牌，有一定生产规模的宠物 用品企业。 10 首先，我们先了解宠物用品的概念 11 宠物用品有狗类附属用品；猫类附属用品；猫、狗洁净用品；其他小动物附属用品； 两栖类动物，昆虫如蚂蚁和鞘翅目、蛛型纲如蝎子、蜘蛛，爬行 动物用品；笼养鸟、 飞禽、野鸟等用品；淡水或咸水观赏鱼用品；给宠物及其主人的礼品、纪念品。 12 第二步 分析现在宠物市场的现状