突围2016 京东到家年度公关传播方案 蓝色光标呈送 方案导读 一、2015年传播复盘 二、2016年传播思考 三、2016年传播规划 入股永辉超市 生鲜到家上线 核心事件 促销及日常传播 区域开站 【新闻稿件】 《不止便宜还得快 京东到家“1020宅购节”低价来袭》、《京东到家“1020宅购节”销售喜人 单日订单量突破10万》 总计发布82篇 【场景海报】制作情境海报，由官方及第三方账号转推，阅读超过2,700； 【互动H5】制作互动游戏H5《拯救宅人大作战》，8个第三方微信账号转推，阅读数超过250,000； 【内宣微信扩散】品牌宣传趣味长图文传播，在微信平台转推互动5次，阅读量超过113,510 【二次元海报】宅购节二次元海报、二次元情景剧等内容，通过微信大账号转推曝光4处； 【二次元情景剧】优酷平台推广,获208,000次点击量 【房车微信扩散】9个城市9辆房车线下造势，媒体、KOL体验线下活动，在微信平台转推互动15次，话题阅读量超过424,775。 活动内涵：借助京东到家“宅”文化的传播，推广京东到家的服务理念，彰显京东到家商品品质和行业地位的同时，增加装机量。 传播层面：广互动，以H5、场景海报、二次元场景剧等形式，扩散京东宅购节信息；全覆盖，根据各区域特点策划线下事件，提升京东到家整体影响力。 传播策略 线下联手12个城市的超市，线上每天主推一款爆品，并在12日当天通过策划“抢空超市”事件、引发消费者对京东到家双12期待。 传播策略 线上平台 配合爆品促销，通过新闻稿、微信图文、KOL预测评论，引发消费者对京东到家双12的关注。 线下超市 联手永辉超市召开“生鲜到家”启动仪式，邀请主流媒体到处见证，引发媒体报道160频次。 事件引爆关注 制造绿马甲搬空超市事件，在11个城市站投放新闻稿件，将京东到家促销信息进行重点曝光。 BTV财经《首都经济报道》进行深度报道。 科普微信稿件在25个区域微信平台发布，阅读量总计321,439次。 业绩曝光定调收尾 发布趣味战报—— 内容上，从城市销售数据、爆品信息等维度进行内容创意； 数据上，趣味数据战报共计发布在@大忘路@万万没想到 等微信平台上，相关阅读量总计36,617次。 从媒体关注度来看，经过近一年的传播，京东到家在百度新闻被收录的相关报道约40500篇，微信渠道收录4511条，对媒体实现了有效覆盖。 从用户关注度来看，6月、7月、10月和12月，随着大事件传播关注度明显提升，双12期间达到搜索最高峰14000，对用户实现了广泛曝光。