“汽 博 之 星” —— 一汽大众上市活 动策划方案 目录 项目背景 活动目的 活动重点 活动方案 场景布置 效果评估 一汽大众汽车销售有限公司近期推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过一汽大众汽车销售有限公司在长春市场的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了一汽大众汽车销售有限公司的理想与抱负。 一、项目背景 二、活动目的 ■鉴于一汽大众市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 ■借冬日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。 ■借助汽博会展销活动的非常空间概念炒作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——“高尔夫6”汽车，进一步提高产品的知名度和美誉度。 ■通过对新产品的个性外型和独特功能进行炒作，促进销售力。 ■通过活动拉近消费者与车的距离，提高一汽大众销售有限公司的品牌形象。 ■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 ■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输“高尔夫6”汽车的产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。 ■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 ■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。 三、活动重点 四、活动方案 ■活动方案：炫动有型，品位独到——长春汽博会。通过从开幕后里鞥到讲话到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。 ■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。 A、开幕仪式：■由主持人宣布这次战车活动始 ■激烈的音乐响起，奋发、昂扬，动人心旋。 ■领导发表讲话。 B、新车介绍： ■由专营店人员介绍新车的外观和功能 ■首先介绍外型（内容略）  ■再次介绍功能（内容略）