Bidding Proposal 2019 VOLVO WHOLELINE TESTDRIVEDAY 2019/03/29 BRAND COMMUNICATION PRODUCT EXPERIENCE CLUE CONVERSION 品牌传播 产品体验 线索转化 通过多维度全感官的沉浸式体验强化沃尔沃 活动 目的 品牌价值及理念传承，与客户沟通保持契合品牌调性 使消费者更加了解车型优势、最终高效提升线索转化 我们的目标 TARGET 打造独一无二的沃尔试驾活动体系、将验做到极致！ REVIEW PASTPROJECT 回顾过去 才能更好的拥抱未来. 来自瑞典的全球豪华汽车品牌沃尔沃汽车，90年来传承北欧价值观和人 文精神，树立的企业宗旨和品牌承诺是“以人为尊”，DesignedAroundYou。 这是瑞典与其它高度工业化国家所追求的不同，汽车不是钢铁与技术的 堆积，而是拥有和智慧和灵魂，能够理解人、保护人，让人与众不同。 沃尔沃驾道 智能操控挑战赛 2017-2018 沉浸体验 场景化试驾挑战. 重点面向追求驾驶乐趣的各界高端消费人群 试驾车型以沃尔沃旗下S90、XC90、XC60为主 特别设计Polestar性能优化对比试驾体验区 让消费者全方位感受沃尔沃汽车的卓越驾控性能 场地试驾 重体验及转化效应 项目认知 优势及定位. 本次挑战赛是“沃尔沃驾道”沉浸式体验活动系列之一 重点面向追求驾驶乐趣的各界高端消费人群 让消费者全方位感受沃尔沃汽车的卓越驾控性能 主题统一 体验充分 互动挑战 对比总结 突破创新 继续开展体验式营销活动 将更具创新的产品 Task. 更为卓越的服务 更大力度的回馈 我们该如何突破？ 助力品牌传播，深化体验 深刻洞察品牌理念的转变，力求完整的产品力体验，洞察用户 情感需求，从品牌，产品，用户三个维度去思考如何打动用户 建立沃尔沃品牌与用户的沟通，实效助力产品销售及区域营销。 沃尔沃的品牌主张 思无界行无疆 freedomtomove 与消费者之间从“我和你”“我为你”的关系 发展为“你和我”的一个整体，致力于更贴近消费者的生活 沃尔沃创造的产品 只为人们更好的生活. 不断优化的互联智能操控，还你宝贵时间 让您的生活变得更加轻松 热爱生活的人 沃尔沃的北欧式生活理念 源于对用户的爱 一直致力于追求品味生活，创造积极、 健康、内敛和安宁的北欧幸福生活。 深切关注与自然的和谐、家庭的陪伴 和生活的幸福感。他们心怀超然生活 态度，期盼更加幸福的生活状态。 这与沃尔沃汽车一直以来积极传递的 “珍视亲情，乐享与家人在一起的时 光”的北欧幸福生活方式不谋而合 沃尔沃的用户 北欧生活的践行者