途牛旅行网微电影方案
昌荣互动 2012.05.10
创新的互动推广资源、一键分享功能帮助有效传播病毒视频
常规暂停广告直接播放病毒视频，暂停+各微博、SNS平台一键分享功能，有效提高传播力度和分享率。视频分享率达到5%
首页首屏大尺寸互动广告可直接播放病毒视频或增加互动元素，增加趣味性，吸引网友了解产品
视频传播-全站推广+微博分享
视频传播-全站软性推广
纪录片频道文化板块图文专区
首页纪录片频道文字链
首页旅游频道文字链
旅游频道强档推荐
点击进入播放页面播放完整微电影
1.微电影15秒贴片剪辑广告
将tvc广告最大限度跨界传播，分享到微博、sns、豆瓣等
2.TVC结尾加上5秒分享
视频传播-全站推广+微博分享
视频传播-全站推广+微博分享
-视频网站官方微博、旅游类贴吧帮助视频推广
扩大途牛旅游的受众传播覆盖 让途牛旅游网成为人们旅行、度假的首选
look forward to …
整体传播策略
明暗线配合 推动持续关注
双线 传播
官方微博运营维护
官方微博传播策略
将官方微博打造成可听/可观/可感， 能让心灵得以憩息的人性化微博
“三维营销”模式
官方微博传播定位
官方微博不“官方”，不走寻常路！
功能倾向：分享互动型，煽动吸引型
不以官方的语言基调发布内容，转换角色，从主动灌输转变为分享互动，更易稳定粉丝的粘合度
官方微博改善
补充视频资源，展示微电影广告
官方微博整体传播规划
目标：通过稳定的运营，持续提高品牌微视频的网络声量，形成广泛的人际传播
目标：通过发布告知类信息，向大家介绍途牛微电影，提高网络网络点击率
目标：通过发布互动类信息，吸引更多粉丝关注和讨论，提升品牌的美誉度
运营方向：微电影与旅游的结合要点，电影景点一栏，演员花边，系列剧情告知，同时每日发布早安晚安，舒缓音乐，心灵故事等
运营方向：发布趣味测试，粉丝游记拍，有奖知识问答等互动类信息吸引更多的关注，并加强与粉丝间的交流，探讨旅游网站微视频趣味点
运营方向：保障全方位日常维护顺利进行，转载各媒体观点评论，分享网友心得感受
日常线
活动线
配合活动：莅临第二届“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”，赢双飞机票及门票！ 采用关注转发并@三位好友，抽取幸运用户，赠送奖品的微博活动形式
配合活动：旅游做主角，途牛来拍你！ 采用粉丝完成互动，转发并@三位好友，抽取幸运用户，参演微电影
配合活动：分享旅游心得，赢途牛驴友达人基金！ 采用粉丝评论，转发微博并@三位好友，抽取幸运用户，赢丰厚奖金
前期预热
中期爆发
后期维护
微博活动说明
微博互动活动是粉丝最喜欢的形式之一，也是短时间内积聚粉丝的最佳形式，也是吸引粉丝关注，粘合粉丝的最有效途径，因此针对途牛网官方微博上推广微电影广告，我们会阶段性的发布不同形式的微博活动，目前，普遍应用的微博形式有以下几种：
抢楼 活动
关注 有奖
网页 活动
有奖 问答
转发 有奖
APP 活动
微博活动示例
关注@途牛网官方微博，转发微视频广告，评论并@三位好友，就有机会参与我们的幸运大抽奖！
莅临第二届“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”，赢双飞机票及门票！
我们将从符合条件的用户中随机抽取10名幸运粉丝，奖品为2012年8月第二届“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”，双飞机票及门票各一张！并将获奖用户信息在官方微博上登出，保证活动的公平性和真实性
活动内容
活动主题
奖励机制。