2013-8金地·艺境微电影创意推广方案 创造褐石时代 2013-8品味褐石的中产阶级 中产阶级的时代共性 2013-8他们拥有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力 有一定的闲暇时光，追求生活质量 他们大多具有良好的公民、公德意识及相应修养 换言之，从经济地位、政治地位和社会文化地位上看 他们均居于现阶段社会的“中坚”水平 因此，新颖的推广手法更能吸引目标客户群。 探寻中产阶级的内心与共性 2013-8再现褐石的街区生活 微电影创意营销 2013-8微电影推广节奏安排 形象期 推广核心：情感篇 执行重点：引爆关注 销售期 推广核心：产品篇 执行重点：卖点植入 展示期 推广核心：话题篇 执行重点：互动人群 2013-8褐石情感： 寻找产品与人群话题共性 2013-8就像是一本经典的世界名著，它会引发无限的“内心戏”与“丰富联想”， 在褐石街区，我们也正是要为中产阶级找到共鸣与互动！ 创造、奋斗、修养、品味、乐趣、学习、思考 、时间沉淀，精神阅历…… 在生活品质和个人地位的追求中，你会发现另一个自己 微电影诉求 2013-8首篇剧本演示为一个美好的年代 2013-8剧本 主角：女，25-35岁 背景：褐石街区的故事演绎 诉求点：展示出产品精神价值、并为后续的微电影系列启世 拍摄方式：顺序+插叙 场景：以褐石墙面风格为背景的录影棚·访谈式 故事概述：画面中只出现女主角，直接由抹去的提问展开，女主角讲述 2013-8剧本 镜头1：开篇 “我觉得美好就是，一个人能遇见心想事成的自己。 当我真正赞成‘心想事成’这句话，开始深深地感受这个简单道理，是这20多年的时间触动。这，也是我对自己的美好保留一份遗憾的原因。” 2013-8剧本 镜头2：叙述 停顿。目光不自觉漫游。 “曾经为了梦想，她和他擦肩而过。消失在人海。 如今，她实现了当初梦想，重回这里，却梦想着与他一起分享这美好年代。” 2013-8剧本 镜头3：故事穿插 17岁的他，与16岁的她相逢在褐石街区。 17岁的他除了满腔热情和梦想，心怀大志，却不能给她一个美好未来； 16岁的她花样年华，努力成为聚光灯下最耀眼的舞蹈家。 一个为了实现自己的梦想，一个为了保住演出机会，远赴他乡，从此一别难聚首 2013-8剧本 镜头3：悬念结尾 能再遇见他吗？ <以一场触动人心的追寻之旅，在褐石，写下属于你的时代脚本 金地·艺境 为一个美好的年代 2013-8片尾 2013-8形象期首部剧本的拍摄，炒热市场，让艺境微电影成为新的市场话题，引发社会对艺境的关注和讨论，为提振项目的区域价值铺路 媒体传播：网络、户外（光谷区域全面覆盖）、报纸 信息释放：将微影本身与明星作为话题。媒体配合将电影拍摄过程通过 视频传上网络，增加关注度 2013-8褐石话题： “我”心中的美好时代&“我”心中的赫本 2013-8展示期： 两线齐想，在微电影第二阶段，我们对于有明星剧本与无明星剧本作出两种推导手法，运用明星效应、互动效应来引起话题得到大众共鸣。。