#OgilvyTrends2017
介绍
一如既往，这份文件——第四份年度报告了——由两个部分组成：
首先是回顾和评估2016年度预测，其次是对2017年的展望
希望你们会喜欢
过去几年，奥美的两位数字及创新主管 Marshall Manson 和 James
Whatley一直联手制作一份年度趋势报告，勾勒出他们心目中数字和
社交媒体的走向，以及品牌和代理商应该如何应对
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第一部分：2016年预测：我们的表现如何？
剧透：有些预测对了，但不是全部……
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2016年预测:
我们的表现如何？
广告拦截器的使用量将继续上升。无论是在移动端还是在桌面端，用户将观看更
少的横幅广告。生态系统的拥有者将加大力度抑制网页的膨胀——最大化到达率，
最小化广告干扰
考虑消费者的意愿，不仅在发布内容之前要考虑，在内容规划阶段也要考虑。事
先严格地执行这种策略，就能够更好地利用领先平台精准定位你的消费者
2016年，仅在美国，广告拦截的使用量跳升了34%，生态系统们大幅度减少了所
谓的“快速加载内容”（Facebook对所有发布者开放了Instant Articles，我们
也迎来了Google Amp）。而且，Adblock Plus宣布用户数目达到1亿！！
横幅广告是一种过时的沟通工具。广告拦截器的使用量毫无下降的迹象，市场营
销者越来越倾向于使用更多层面的，更复杂的定位技术，以保证营销信息传达到
合适人群
趋势一：广告拦截器进入最后阶段
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2016年预测:
我们的表现如何？
“视频的王权大战将会继续—越来越多的平台推出了视频服务，同样的内容很快就
会到处都能获得。”我们还说，“2016年，我们消费和创造内容的方式将永远改
变。”
由于2016年将是视频创新1.0（例如：虚拟现实，增强现实，360度视频）的一年，
我们建议：1）不要恐慌；2）如果你有时间/金钱，考虑用视频去赢取公关价值——
360度视频和Google Cardboard 是最容易上手的，也是最容易获得的
谷歌发售了5百万套Cardboard虚拟现实眼镜。YouTube的用户观看了超过35万小
时的虚拟现实内容。超大型的内容发布商，如Sky TV、Netflix和华纳兄弟，也推出
了各自的虚拟现实内容。没人再提Spectacles（Snapchat的眼镜摄像机）了
我们上网用得最多的那些平台都把焦点放在视频上，这个趋势毫无减弱的迹象。视
频是第一位的（后面会更多地谈及这一点），创新正四处开花，消费者也准备好了
趋势二：视频的演化
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