介绍 一如既往，这份文件——第四份年度报告了——由两个部分组成： 首先是回顾和评估2016年度预测，其次是对2017年的展望。 希望你们会喜欢。 过去几年，奥美的两位数字及创新主管 Marshall Manson 和 James Whatley一直联手制作一份年度趋势报告，勾勒出他们心目中数字和 社交媒体的走向，以及品牌和代理商应该如何应对。 第一部分：2016年预测：我们的表现如何？ 剧透：有些预测对了，但不是全部…… #OgilvyTrends2017 2016年预测: 我们的表现如何？ 广告拦截器的使用量将继续上升。无论是在移动端还是在桌面端，用户将观看更 少的横幅广告。生态系统的拥有者将加大力度抑制网页的膨胀——最大化到达率， 最小化广告干扰。 考虑消费者的意愿，不仅在发布内容之前要考虑，在内容规划阶段也要考虑。事 先严格地执行这种策略，就能够更好地利用领先平台精准定位你的消费者。 2016年，仅在美国，广告拦截的使用量跳升了34%，生态系统们大幅度减少了所 谓的“快速加载内容”（Facebook对所有发布者开放了Instant Articles，我们 也迎来了Google Amp）。而且，Adblock Plus宣布用户数目达到1亿！！ 横幅广告是一种过时的沟通工具。广告拦截器的使用量毫无下降的迹象，市场营 销者越来越倾向于使用更多层面的，更复杂的定位技术，以保证营销信息传达到 合适人群。 趋势一：广告拦截器进入最后阶段 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看