手游渠道运营 UC优视 于贤文 2013.11 关于UC 领先的移动游戏发行平台 最专业 移动游戏门户 领先的 移动社区平台 以UC浏览器 为核心的 发行网络 UC乐园 数据UC 合作伙伴：500+ 运营网游：400+ 月收入超百万游戏： 活跃用户： 30+ 6000万+ 2011年 2008年12月 2月成立UC游戏频道 9月成立九游网 2009年 2013年9月 2012年3月 确定开展游戏业务 2010年 5月双线合并成立UC游戏中心 UC游戏频道和九游分别进入市场 5月双线合并成立UC游戏中心 市场完成平台优势地位及延展 UC九游可提供的推广资源 UC九游 UC H5应用中心 UC联盟 九游门户 9Game 九游游戏 中心客户端 UC应用 商店 手游市场结构 手机游戏产业链 游戏版权商 支付渠道商 游戏开发商 游戏运营商 游戏推广商 移动终端厂商 移动运营商游戏平台 第三方游戏推广平台 游戏用户 IOS推广渠道 2019-05-11 苹果推荐 游戏资源互换 推广渠道 应用商店 iOS游戏推广 广告联盟 （admob、IAD) 限时免费 应用内推app 91助手 同步推 刷排名 水货机预装 pp助手 Appstore正版 越狱版 Android推广渠道 关于渠道合作 渠道工作规划 渠道规划 重度 忘仙 神雕侠侣 半重度 神仙道 时空猎人 中度 三国时代 我叫MT 休闲 找你妹 捕鱼达人 游戏门户/社区 应用商店 Tips：联盟类/运营商 了解各渠道的标准 访问量/下载量 留存率 付费率 渠道合作流程（UC） 独立的数据组，指导整体流程运转，以及前后期游戏运营策略 预热 公会入驻 收集BUG 调试 封测、内测、公测以细节定成败 产品在渠道的生命周期 数据为主，经验为辅，把握关键要素 公测 内测 封测 门户资料预热 论坛经营，热度宣传 小范围压力/体验型测试 测试放号，论坛经营 核心玩家，意见领袖 产品团队访谈 饥渴营销 根据内测数据最终定级 每个中等以上游戏，均匹配1-2名运营人员，双方技术+运营+商务形成跨企项目组，深度运作无缝连接，不断改善游戏数值 系统化数据排序，对应做资源排期，营销推广 大事件策划经营 核心玩家把握，舆论引导 各阶段递进式营销+运营，层层推进 预热阶段 持续运营 对应考核维度： 专区UV、论坛热度、 下载转化率 专区内容（图文影音） 论坛活动（GM） 直播 利用题材炒作 礼包 辅助工具 对应考核维度： 付费率、付费ARPU值 游戏内：首冲福利，消耗类活动等 游戏外：持续平台营销+运营维护 行业层面：营销造势+硬广推广 节日营销 首发测试阶段 对应考核维度： 下载量、次日留存率、周留存率 测试目的：服务器？营销？BUG？ 首发礼包 限号/预号测试 论坛活动（举例：盖楼） 游戏内、外留存类活动，刺激游戏在线时长 行业性营销造势 渠道合作的重要阶段 吸人 吸人+留人 吸金 持续性：营销活动热点与常态大事件结合，保持持续的运营热度与力度 整合化：结合2B营销，扩大游戏业务知名度，吸引平台关注度 差异化：各渠道特点不同，需要掌握平台差异化需求，制定差异化策略 精确化：目标明确（用户热度/活跃度/营收表现），实现营销服务科学化 用户热度 用户活跃度 平台营收表现 平台运营工作要求。