行
业
趋
势
CHAPTER 016266
5994 5914 5824
5703 5748 5590
5299
5000 5167 5155 5082
7.0%
6.7%6.6%
6.5%6.3%6.4%
6.2%
5.9%
5.6%
5.7%5.7%5.6%
0%
4%
8%2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
201606201607201608201609201610201611201612201701201702201703201704201705
导购电商app用户规模及渗透率变化
导购电商app用户规模（万人）导购电商app渗透率
导购电商app渗透率及用户规模变化
截至2017年5月最后一周，导购电商app市场渗透率
为5.6%，用户规模超过5000万
极光大数据显示，导购电商app行业渗透率在过去一年整体处于下滑状态，
直至近三个月才出现小幅回暖
数据来源：极光大数据
取数周期：
2016.06-2017.05
JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.导购电商app分类
导购电商app分类
目前导购电商主要分为三类：返利折扣型、全网比
价型、内容驱动型
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数据来源：公开资料整理
内容驱动型
代表app
全网比价型
代表app
返利折扣型
代表app
一淘返利网
惠惠
购物助手
慢慢买
淘宝
头条
什么
值得买
返利折扣型的导购
电商app通过用户完
成交易后的部分金
额返还或某件商品
的直接折扣向用户
提供淘宝、京东等
电商平台的优惠
全网比价型导购电
商app主要通过聚合
各电商平台同一
SKU的价格，向用
户实时展现该SKU
当前最优惠的价格
内容驱动型导购电
商app的目标用户区
别于前两类导购app
针对的价格敏感用
户，侧重向看中品
质和体验的群体提
供优质内容推荐
返利折扣型和全网比价型的导购电商app吸引价格敏感度高的用户，
内容驱动型导购电商app更吸引重视品质和体验的用户主流导购电商成立时间轴
主流导购电商成立时间轴
导购电商平台从PC端时代就开始涉猎这一领域
国内最早涉足电商导购的返利网成立于PC时代，2010年移动互联网时代开
始蓬勃发展的时期也抓住了机遇，在移动端获得了良好的持续发展，近日
或在国内A股上市
数据来源：公开资料整理
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做导购电商起家的蘑菇街、美丽说已转型为垂直电商平台，报告中提到的导购电商不包括这两个平台
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201020112012201320142015200920162006。