印度人民偏爱音乐产品 婚恋交友APP大势所趋
2017印度畅销APP TOP10
数据出处：App Annie
印度的互联网市场相对开放，畅销榜TOP10中9款产品来自海外，其中7款来自美国，
其他则是印度本土两款音乐APP、和中国直播产品BIGO LIVE。TOP10中视频播放及
音乐类的影音类APP占据半壁江山，音乐类产品上榜三款，印度或是全球音乐类产品
最畅销的国家之一
美国视频流媒体Netflix是2017年印度最畅销APP，Netflix曾经为解决有些地区手机
上网速度较慢而影响观影体验放出两大招，一是以Open Connect程序来消除网络拥
塞的问题，使流媒体缓冲更快，且保证画质，还有一个是开发了可以让用户在任何网速
下缓冲视频的视频格式，并节省数据消耗，这两点直戳网络环境还不够完善的印度市场
痛点，印度用户通过Netflix访问各种内容，包括本地、宝莱坞或好莱坞的电影和电视
节目等，久而久之Netflix及其同类产品也逐渐培养出了印度用户的观影方式。有数据
显示，截至2017年，视频内容占印度移动数据总量50%左右，印度4G流量价格低廉，
印度很多用户会通过流量下载视频或在线观看，印度质高价优的4G流量无疑为印度移
动端长视频、短视频应用市场的发展注入了一大活力
音乐类APP是印度APP市场一大特色，这与印度本土文化息息相关，印度是有着4000
多年历史的文明古国,它所蕴含的文化底蕴是印度音乐产生和发展的肥沃土壤,印度人大
多信奉印度教，湿婆是印度教中的三大神之一，印度教认为音乐是由湿婆创造的，湿婆
神是音乐歌舞的化身，印度人把对湿婆神的崇拜表现为对音乐的热爱。印度的数字音乐
产业几乎没有经历过“CD、卡带时代”，很多音乐都来自宝莱坞电影，这也导致了喜好
歌舞的印度人民的音乐习惯跟宝莱坞紧紧的捆绑在一起，随着互联网的普及和智能手机
的兴起，流媒体音乐应用已经成为印度音乐市场的主流，但事实上，虽然宝莱坞音乐在
印度实体音乐市场占据95%市场份额，但在流媒体音乐市场份额中为60%，除过本土
音乐，印度人民也愿意听到更多的国外歌曲
美国版唱吧Sing！Karaoke、印度本土产品Gaana和Saavn备受印度音乐爱好者的喜
爱，Gaana是印度本土最大的音乐流媒体服务商，Gaana在做好印度宝莱坞音乐的同
时，很早也为用户提供了来自世界各地的歌曲，有数据显示，Gaana曲库中国外音乐的
月播放量已经从2016年的2200万次上升到了2017年的1.1亿次，Saavn也收录了
印度宝莱坞电影里的成名歌曲，经典歌曲和欧美热门歌曲共计3000万首，受到很多印
度音乐爱好者的青睐
Tinder是Netflix之外另一款在美国取得辉煌成绩后又将目光投向印度市场的产品，在
印度，人们在两性交友的概念上非常传统，Tinder的到来仿佛在深水中引爆了一枚炸
弹，2013年初入印度市场的Tinder仅用了两年时间下载量就翻了4倍，据APP Annie
数据显示，Tinder是唯一一款连续霸占印度社交APP畅销排行榜榜首16个月的应用，
在印度尝到甜头的Tinder也直接在印度创建了办公室，专注研究印度市场
BIGO LIVE作为中国直播出海产品的代表，一直将发展中国家或地区作为主战场，印度
是BIGO LIVE海外最大市场，总下载量中32%来自于印度市场，有数据显示，BIGO
LIVE在印度有近4000万用户，月活用户近400万，在印度较为开放的互联网世界中，
印度人颇为接受这种直播方式，据德国统计公司Statista数据显示，截至2017年底，
印度视频直播市场规模达到1900万美元，且会以51.3%的年增长率持续增长，2021
年将达1亿美元，直播在印度市场大有潜力。。