白沙金世纪上市推广工作进展更新
提案：峰域广告 日期：2002年11月8日
围绕品牌DNA，展开整合的攻势
创造鲜活的品牌形象 品牌曝光无处不在
线下战役(Tactical Campaign)
主题战役(Thematic Campaign)
电视/户外广告 （灯箱，广告牌）
高檔吸煙者接触点
高檔吸煙者
休闲娱乐 夜场/卡拉OK
机场吸烟室
金萃会馆
杂志/报纸 平面广告
在广播中 进行赞助活动
工作/ Daily 生活
休闲娱乐
杂志广告
超市/商场 促销活动
夜场/卡拉OK 本香活动
餐厅/咖啡厅 促销活动
电视广告
酒店
主题推广
TVC/平面/户外看板/店内灯箱/POSM
金色15
金世本香
金萃汇馆
促销活动
短期1年
长期
长期
常年

尊貴階級
健康
香
隨時地与我一起
黃金享受
高档香烟目标群分类
高档品牌消费者 （主要被芙蓉王所占领）
经常消费者
偶尔消费者
有兴趣尝试新品牌的消费者
未接触过金世纪的消费者
刺激试用
初次购买
重复购买
酒店
电视/户外广告 （灯箱，广告牌）
高檔吸煙者接触点
高檔吸煙者
休闲娱乐 夜场/卡拉OK
机场吸烟室
金萃会馆
杂志/报纸 平面广告
在广播中 进行赞助活动
工作/ Daily 生活
休闲娱乐
杂志广告
超市/商场 促销活动
夜场/卡拉OK 本香活动
餐厅/咖啡厅 促销活动
餐厅/咖啡厅 促销活动
“金时金刻重重享”
2002年12月9日-2003年1月31日
活动内容
买包
买1条
送火机一个
送火机+烟缸各一个
餐厅（A＆B级）/咖啡厅活动方案
刺激试用
刺激购买
重复购买
金世本香品吸活动
“金世好礼”
集盒换奖
餐厅（A＆B级）/咖啡厅活动方案
刺激试用
初次购买
重复购买
金世本香品吸活动
“金世好礼”
集盒换奖
餐厅（A＆B级）/咖啡厅活动方案
刺激试用
初次购买
重复购买
金世本香品吸活动
“金世好礼”
集盒换奖
餐厅/咖啡厅宣传品布置
酒店
电视/户外广告 （灯箱，广告牌）
高檔吸煙者接触点
高檔吸煙者
休闲娱乐 夜场/卡拉OK
机场吸烟室
金萃会馆
杂志/报纸 平面广告
在广播中 进行赞助活动
工作/ Daily 生活
休闲娱乐
杂志广告
超市/商场 促销活动
夜场/卡拉OK 本香活动
餐厅/咖啡厅 促销活动
夜场/卡拉OK 本香活动
夜场A级(夜总会)活动方案
刺激试用
投射高档消费者形象
强化品牌形象
金世本香品吸活动
转换品牌换烟活动
金时金刻大转盘游戏活动
夜场A级(夜总会)活动方案
刺激试用
投射高档消费者形象
强化品牌形象
金世本香品吸活动
转换品牌换烟活动
金时金刻大转盘游戏活动
夜场A级(夜总会)活动方案
刺激试用
投射高档消费者形象
强化品牌形象
金世本香品吸活动
转换品牌换烟活动
金时金刻大转盘游戏活动
夜场(B级）-卡拉OK/Disco活动方案
强化品牌形象
POSM items。