白沙金世纪上市推广 工作进展更新 提案：峰域广告日期：2002年11月8日 围绕品牌DNA，展开整合的攻势 创造鲜活的品牌形象品牌曝光无处不在 线下战役 (Tactical Campaign) 主题战役 (Thematic Campaign) 电视/户外广告（灯箱，广告牌） 高檔吸煙者接触点 高檔吸煙者 休闲娱乐夜场/卡拉OK 机场吸烟室 金萃会馆 杂志/报纸平面广告 在广播中进行赞助活动 工作/ Daily 生活 休闲娱乐 杂志广告 超市/商场促销活动 夜场/卡拉OK 本香活动 餐厅/咖啡厅促销活动 电视广告 酒店 主题推广 TVC/平面/户外看板/店内灯箱/POSM 金色15 金世本香 金萃汇馆 促销活动 短期1年 长期 长期 常年 尊貴階級 健康 香 隨時地与我一起 黃金享受 高档香烟目标群分类 高档品牌消费者（主要被芙蓉王所占领） 经常消费者 偶尔消费者 有兴趣尝试新品牌的消费者 未接触过金世纪的消费者 刺激试用 初次购买 重复购买 酒店 电视/户外广告（灯箱，广告牌） 高檔吸煙者接触点 高檔吸煙者 休闲娱乐夜场/卡拉OK 机场吸烟室 金萃会馆 杂志/报纸平面广告 在广播中进行赞助活动 工作/ Daily 生活 休闲娱乐 杂志广告 超市/商场促销活动 夜场/卡拉OK 本香活动 餐厅/咖啡厅促销活动 餐厅/咖啡厅促销活动 “金时金刻重重享” 2002年12月9日-2003年1月31日 活动内容 买包 买1条 送火机一个 送火机+烟缸各一个 餐厅（A＆B级）/咖啡厅活动方案 刺激试用 刺激购买 重复购买 金世本香 品吸活动 “金世好礼” 集盒换奖 餐厅（A＆B级）/咖啡厅活动方案 刺激试用 初次购买 重复购买 金世本香 品吸活动 “金世好礼” 集盒换奖 餐厅（A＆B级）/咖啡厅活动方案 刺激试用 初次购买 重复购买 金世本香 品吸活动 “金世好礼” 集盒换奖 餐厅/咖啡厅宣传品布置 酒店 电视/户外广告（灯箱，广告牌） 高檔吸煙者接触点 高檔吸煙者 休闲娱乐夜场/卡拉OK 机场吸烟室 金萃会馆 杂志/报纸平面广告 在广播中进行赞助活动 工作/ Daily 生活 休闲娱乐 杂志广告 超市/商场促销活动 夜场/卡拉OK 本香活动 餐厅/咖啡厅促销活动 夜场/卡拉OK 本香活动 夜场A级(夜总会)活动方案 刺激试用 投射高档消费者形象 强化品牌形象 金世本香 品吸活动 转换品牌 换烟活动 金时金刻大转盘 游戏活动 夜场A级(夜总会)活动方案 刺激试用 投射高档消费者形象 强化品牌形象 金世本香 品吸活动 转换品牌 换烟活动 金时金刻大转盘 游戏活动 夜场A级(夜总会)活动方案 刺激试用 投射高档消费者形象 强化品牌形象 金世本香 品吸活动 转换品牌 换烟活动 金时金刻大转盘 游戏活动 夜场(B级）-卡拉OK/Disco活动方案 强化品牌形象 POSM items 酒店 电视/户外广告（灯箱，广告牌） 高檔吸煙者接触点 高檔吸煙者 休闲娱乐夜场/卡拉OK 机场吸烟室 金萃会馆 杂志/报纸平面广告 在广播中进行赞助活动 工作/ Daily 生活 休闲娱乐 杂志广告 超市/商场促销活动 夜场/卡拉OK 本香活动 餐厅/咖啡厅促销活动 超市/商场促销活动 超市/商场活动 刺激购买 重复购买 “金时金刻新春品香 促销活动 “集盒换奖” “本香体验”活动在该场所不能做到，因此我们更多的集中力量在促销上 “金时金刻新春品香” 白沙金世纪元旦春节促销活动 2002年12月25日-2003年1月31日 礼品推荐 节日气氛的高级的享受的配合“本香”策略 酒类 法国红酒：配合新春佳节的气氛其葡萄“原香”正与“本香”特点配合做出“金时金刻佳节品香” 礼品推荐 内部调研： 题目：提起外国红酒，你首先想到什么？ 样本：精信北京、上海、广州、香港办公室享受高档生活高档品味分享令人惊叹的(Amazing)欢乐 问题：商场内无法做“本香”体验 用红酒的“原香”配合，突出“本香”特点通过推广大使的介绍礼品包插页 满载节庆气氛的促销包装 内置木盒，没有顶面的盖子外层为塑料封套提兜2条金世纪+红酒一瓶+瓶启+本香书签+“集合换奖”单页(置于底部) “品香”书签-用于礼盒内的插页 以优雅的文字细述金世纪的“本香”与红酒的葡萄“原香”如何在新春佳节做最佳配合，给你最佳享受！作为书签形式，即雅致，也有一定的保留价值 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看