绿云石都 开业推广方案
2003年7月5日
诠释建材文化，演绎石材经典
创新、诚信 是经营市场的不二法则，在市场即将开业的前提下，我们为绿云石都的开业活动方案度身量做了一套较为系统而具有持续性的推广方案，以创新为策划原则，将绿云石都打造为西部地区的建材交易航母
本案结构 市场背景 活动目的 活动主题设计 活动内容规划 活动执行监控 活动推广计划 活动费用预算
本案结构 市场背景 重庆建材市场现状； 全国石材市场情况； 绿云石都概况； 商业挑战。 活动目的 活动主题设计 活动内容规划 活动执行监控 活动推广计划 活动费用预算
重庆建材市场现状1
东、西、南、北四大建材市场构成重庆目前的建材行业资源分布图
龙溪建材批发市场
马家岩建材批发市场
得意建材五金中心
大渡口陶瓷市场
重庆 建材市场
重庆建材市场现状2
散、乱、差是目前重庆建材市场普遍面临的问题
重庆建材市场现状3
随着国家对西部地区投资的加大，加上重庆地区城建、市政工程的兴旺，建材行业特别是石材制品的成长空间巨大
全国石材市场概况1
我国的四大石材加工基地，也是全国主要的石材贸易中心
山东——莱州：中国（莱州）石材工贸城 福建——南安 广东——云浮：广东云浮石材市场 四川——雅安
全国石材市场概况2
西部地区缺乏真正意义上的石材交易中心，绿云石都的出现为吸引国内外客商开发西部市场提供了商业平台
绿云石都概况1
占地面积400余亩的绿云石都建材市场位于九龙坡工业园内，属于重庆市整体规划并开发的二朗高新技术产业区。绿云石都建材市场是九龙坡区政府规划的重点项目，该项目的筹建，得到了区政府、市工商管理部门及其相关领导的大力支持，同时还给予了市场建成后享受高新开发区的一系列优惠政策，确保市场的兴旺，给市场的经营者提供良好而宽松的经营环境
绿云石都概况2
绿云石都具有以下几大优势： 1、政策优势 2、交通优势 3、市场优势 4、价格优势 5、管理优势
绿云石都面临的商业挑战
在重庆市场上缺乏有力的竞争对手，绿云石都需要克服的是消费者心理障碍。 如何在高端建立绿云石都的品牌形象，以利于今后的经营工作，并在开头就创建一个良好的舆论环境。 如何使本次开业推广活动引起重庆市民的广大兴趣，并初步奠定其在建材/石材交易行业的龙头地位。 如何吸引国内外知名建材/石材商入驻市场，并使其关注到西部市场的巨大商机，将关乎绿云石都的全面招商和经营
小结
文化。 文化是一个企业发展的内在动力，只有具有强势文化底蕴的企业才能成为市场上的强者。文化将是我们切入市场的IDEA，也是我们为绿云石都所规划的所有传播推广活动的策略原则。 文化，在这里，意味着我们将要为绿云石都创建一个优秀的商业文化体系和展示产品文化的平台！依托中国数千年的石文化，结合现代企业经营管理的商业文化，全力打造绿云石都在消费者心目中的“建材交易航母”的形象！
本案结构 市场背景 活动目的 本次活动的传播对象 活动目的 活动主题设计 活动内容规划 活动执行监控 活动推广计划 活动费用预算
活动传播对象
绿云石都开业推广活动的客户群分析 1、建筑行业：各建筑工程公司、房地产开发商、装修公司等； 2、市政建设单位：相关政府机关部门，主要与市政建设、城改 等有关的部门负责人。 3、家庭/个人。 4、媒体单位：市内各大媒体记者、采编等。。