宁波万达开业推广方案 宁波万达广场位于鄞州中心区核心位置，东面紧临天童北路，北邻四明中路，南依贸城中路，西至宁南北路，总占地面积约21公顷，总建筑面积约50万平米，由20多万平米国际购物广场、10余万平米白金五星酒店与写字楼，及12万平米高级公寓三大功能板块构成，是目前宁波惟一大型城市建筑综合体。其中的购物广场是汇聚世界多家500强以及国内外知名企业一站式购物中心，它将带给宁波乃至长三角地区人们全新的购物体验，将成为宁波商业的新核心和国际化平台。 宁波万达商业广场的开业庆典活动不仅要打响品牌、聚集人气、促进销售，更要体现出主办方在业界的新霸主地位！ 宁波万达商业广场全面开业，预示着鄞州区城市中心正式形成！ 一炮打响万达品牌，树立品牌形象； 凝聚人气，促进销售； 提升万达在业界的地位，并直接争取更多的国际著名品牌加盟。 核心目的 全 面 考 虑 开业前推广费用明细——时间11月21日－12月9日 费用预算总表 第一章：开业前推广方案 第二章：庆典仪式方案 第三章：开业后三个月推广方案 第四章：2007年4月至12月推广 方案大纲 方 案 结 构 推广目标 整体 推广思路 推广 节奏控制 整体 形象定位 媒介 发布计划 亮点 活动介绍 庆典筹备 总控表 气氛 布置方案 开业前推广方案—— 推广目标 开业前的推广活动将主要围绕以下三个目标进行： 1、树立商场形象 2、告知促销内容 3、强化开业信息 1、整合运用报纸、杂志、电视、电台、户外、公交汽车、候车亭、DM单、海报、飞艇等媒体形式，以全方位、立体化的方式，在开业前一个月内覆盖整个宁波，开创宁波商业企业推广模式的先河； 2、以活动作为主线，重点针对公寓业主和周边大学生群体推广十大主力店和商业步行街，以烘托开业前的商业气氛，展开新闻炒作； 3、联合十大主力店，整合其广告发布计划、现场活动计划和促销活动计划，以丰富多彩的活动内容和强有力的促销刺激吸引目标消费者 整体推广思路 开业前推广方案—— 整体推广思路 1、11月21日作为开业推广活动的起始，在宁波晚报发布二个整版，推广万达商业广场整体形象； 11月23日，户外、车体、电台、电视、道旗同时发布开业信息。 2、12月4日-12月17日，运用报纸、杂志、DM单、海报全面展开主力店和商业步行街促销活动和推广活动的信息告知； 3、12月18日-12月22日，在四大主流媒体头版连续发布开业广告，21日在宁波晚报发布8个整版特刊，详细介绍万达商业广场业态特征和促销信息，以期取得轰动效果。候车亭广告、飞艇广告同时推出，强化开业信息告知； 4、根据主力店试营业和各项现场活动，掀起新闻炒做热潮 开业前推广方案—— 推广节奏控制 无限欢乐 尽在万达 从消费者心理感受出发，强调万达商业广场一站式购物的特点，突出餐饮、娱乐的休闲消费特征 开业前推广方案—— 整体形象定位 将电视广告作为开业前广告宣传最重要的载体运用。 11月23日开始，在收视率最高的宁波电视台一套节目，每天20次滚动播出商场形象广告。 12月14日开始，选择宁波一套、四套两个台《宁波新闻》、《天气预报》、《黄金剧场》等收视率最高的时段，每天增加34次滚动播出5秒、15秒两个版本的商业广场开业广告。 利用赠送的20分钟访谈栏目，加强商业广场软性宣传。 开业前推广方案—— 媒介计划-电视 开业前推广方案—— 媒介计划-电视 开业前推广方案—— 媒介计划-电视 电视广告脚本 媒体选择: 以发行量最大的《宁波晚报》作为首选媒体，以《东南商报》、《现代金报》、《宁波日报》作为辅助，广告发布覆盖宁波所有报媒。 广告主题: 从整体形象树立过渡到促销信息、活动信息发布，最后强化开业信息告知。 发布频次: 在一个月的时间内，共计投放39个广告版面，发布频次由疏及密。开业前一周，广告版面全部选择头版，并在12月21日《宁波晚报》刊登8个整版的专刊广告。轰炸式的投放方式势必在宁波引起巨大轰动 开业前推广方案—— 媒介计划-报纸 开业前推广方案—— 媒介计划-报纸 开业前推广方案—— 媒介计划-报纸 选择2份时尚杂志连续发布形象广告，运用软文详细介绍商场特点 开业前推广方案—— 媒介计划-杂志 开业前推广方案—— 媒介计划-杂志 在收听率最高的宁波电台《交通音乐》和《经济娱乐》两个频道，每天37次滚动播出商场形象广告及开业信息，同时利用赠送的10分钟专业栏目，对商场管理者进行专访，提升商场美誉度 开业前推广方案—— 媒介计划-电台 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看