2 丨美通社2017中国企业海外传播现状白皮书
引子
跟我们所有人经历过的每一年一样，2017年是不平
凡的一年。对于进入中国15年、一直持续致力于向
世界讲述中国企业故事的美通社而言，最大的不平凡
是一大批越来越有影响力的中国公司活跃在世界舞台
上，是对中国企业越来越友好的世界媒体大气候。另
外一个小小的不平凡是，从2017年开始，我们把对
于全球传播趋势的理解，对于中国企业的了解，都融
进一份白皮书中。希望它能够在中国企业走出去的路
上，做出一份微薄的贡献，同时也希望今后的调研中
能够看到更多、更专业、更持久的活跃在海外市场的
中国品牌传播
美通社亚太区高级副总裁
陈玉劼
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4 丨美通社中国企业海外传播现状白皮书
概述
主要发现
伴随着中国数十年的高速经济增长，中国企业依托于
巨大的本地市场，取得了令全世界惊叹的发展成果，
在资本、技术层面走完了其它区域的企业可能需要近
百年才能完成的发展与积累
在国内市场的各个领域展开激烈竞争的同时，数量巨
大的企业也选择了在海外市场进行发展——包括开拓
出口市场、进行海外投资、并购；海外资本市场上市；
乃至实施更完整的全球化业务。不过，在全球化传播
领域，更多的中国企业还是只处于起步的阶段，与资
本和技术领域的迅速成熟产生了强烈的对比
在这份白皮书中，我们利用美通社全球媒体监测平台、
全球媒体发布平台的大数据，以及中国企业问卷调查、
外媒记者问卷及面访，结合美通社全球各个办公室的
专家建议，深入研究了中国企业海外传播的大环境、
大趋势，也分析了中国企业海外传播的效果及得失
如下是我们的一些主要发现和建议：
◆◆在全球化传播领域，更多的中国企业还是只处于起
步阶段，与资本和技术领域的迅速成熟产生了强烈
的对比
◆◆随着华为、联想、大疆、阿里巴巴等中国企业在全
球的崛起，海外媒体对中国经济的认知及关注也保
持高速增长，海外媒体对中国企业的态度整体客观
并略偏积极，为更多的中国企业海外传播奠定了一
定的利好基础
◆◆虽然调查中大部分企业的海外传播预算在不断增
加，但是中国企业的海外传播缺乏明确目标和部署
长期计划的耐心
◆◆中国企业海外传播主题的单一性与海外媒体报道素
材需求的综合性存在较大矛盾，中国企业应更多地
将自身信息与行业格局、全球经济、民生福祉相结
合，产生更易吸引海外媒体及受众的内容。◆。