2008年残疾人奥运会体育用品营销策划方案
------棉毛运动休闲袜的品牌策划
生产商情况简介
甘肃某棉毛制品生产厂由于其产品质量优越,于今年六月在北京举行的“2008年北京残疾人奥运会”赛用毛巾招标大会上一举夺魁，成为2008年北京残疾人奥运会赛用毛巾指定生产商，并被予以2008年北京残奥会会徽图标商标赞助使用权。 此生产厂商以于2006年12月引进一批进口棉毛袜生产设备，工艺先进。在我省境内半年销售量突破两万双
目前营销状况
一、市场状况 二、产品状况 三、竞争状况 四、分销状况 五、宏观环境状况
市场状况
就目前市场状况来看，运动休闲袜主要以棉袜为主，毛袜只有很少一部分市场，而棉毛混合袜几乎是个空白。此次被策划的棉毛袜在半年内省内销量突破两万双，市场空间大。但生产没有形成规模，也没有有效的广告宣传，市场定价偏低，利润不高，在一定程度上抑制了棉毛袜的扩大再生产，不能满足市场需求
产品状况
目前市场上品牌运动休闲袜种类繁多，竞争激烈。但大多以贴牌产品为主，差异性不明显。包装多为低成本的裸露式包装和透明塑料包装，且大部分产品没有太大的价格差异。许多产品以棉为主要原料，工艺粗糙。同时，大部分商家把重点放在青少年市场上，品牌竞争十分激烈
竞争状况
品牌运动休闲袜市场竞争激烈，如耐克、阿迪达斯、李宁、乔丹等知名品牌都有自己的运动鞋袜生产线。就连以纯、左罗世家这样的服装店，也出现了贴牌运动休闲袜。顾客的选择余地非常大。因为袜子是生活必需品，又是消耗品，消费者很看重产品的质量。同类竞争品牌在不断提高产品的质量与生产工艺。不同效果的运动休闲袜层出不穷。但许多生产商都因为生产工艺落后，生产成本高而放弃了棉毛混合袜的生产或进行小批量的生产，使消费者错误的认为毛袜没有棉袜舒适、耐磨，更不会接受棉毛混合袜。因此，棉毛运动休闲袜的市场几乎是空白
分销状况
目前的销售渠道主要包括： （1）厂家直销 （2）个体批发商批量分销 （3）个体零售商直销 （4）单位、团体订购 （5）知名品牌订购贴牌产品（以棉袜为主）
宏 观 环 境 状 况
从上半年的销售情况来看，棉毛混合袜有一定的市场需求。消费群体以中老年人和特殊消费者为主。产品在中、小城市中占有一定的市场份额，并且客户群相对稳定。顾客对产品比较满意，甚至出现了回头客和慕名而来的顾客。因此可以推断，棉毛袜需求尚未满足，市场前景广阔
运动毛袜品牌策划明细
策划目的 产品商标 产品特点 目标市场
策划目的
借助2008年北京残奥会的有利条件，生产商希望通过这次残奥会将本厂生产的棉毛袜打造成为知名品牌。如何借助2008年北京残奥会进行棉毛运动休闲袜的品牌推广是本次策划的中心目的
产品商标
使用会徽主色调设计棉毛运动休闲袜商标。并在每件包装和部分产品上标注2008年北京残奥会会徽图标。 申请商标注册，保护商标使用权。。