01中国移动游戏市场发展概况
02中国移动游戏产品发展现状
03中国移动游戏渠道市场现状
目
录
04中国移动游戏用户分析
05中国移动游戏典型厂商分析
06中国移动游戏发展趋势分析
中国移动游戏市场发展概况
2018/4/18数据分析驱动业务升级4
行业环境进入结构性完善期，将助力移动游戏进入新的阶段
政治环境
Political
社会环境
Social
经济环境
Economical
技术环境
Technological
PEST
分析模型
监管不断深入完善：随着游戏审核制度在
运行中的不断完善，游戏市场的规范化发
展水平也得到了持续的提高，支付、概
率、实名制等监管进入运营阶段，在此基
础上，监管开始进入内容层面，将进一步
有利于游戏的价值观正面性的树立
政策支持产业发展：随着《“十三五”国
家战略性新兴产业发展规划》、《关于推
动数字文化产业创新发展的指导意见》规
划性文件的出台，国家对数字文化创意产
业的支持逐渐上升至战略层面，将进一步
加强对泛娱乐及游戏产业的支持和指导
宏观经济进入高质量增长阶段：在全球经
济在货币、贸易、政治等因素的影响下复
苏缓慢的环境下，中国宏观经济在结构调
整的过程中依然在2017年保持了6.9%的增
速，经济结构持续优化，文化产业基础不
断改善，居民收入增速跑赢GDP；
泛娱乐产业链逐渐成熟：在需求、资本和
行业的共同促进下，泛娱乐产业链逐渐成
熟，从IP囤积和货币变现逐渐转变为以内
容为核心的IP运营和开发，泛娱乐产业协
作的成熟将进一步提升移动游戏的内容运
营和变现价值
游戏用户构成多元化：中国移动游戏用户
群体已经从规模增长阶段进入到结构优化
阶段，以女性、三四线居民为代表的新兴
用户群体需求逐渐得到挖掘和释放，为移
动游戏的产品创新和增长提供了基础；
移动游戏进入社会主流语境：随着大量现
象级作品的出现和大量传播，移动游戏开
始进入主流语境，社会对移动游戏的关注
和讨论不断增加，表明移动游戏的影响力
正在上升，将促进移动游戏行业和产品的
主流化
创新技术提升游戏开发运营能力：随着移
动游戏进入高速发展阶段，移动游戏的开
发技术门槛不断降低，而云计算、大数据
等技术应用场景的成熟，则进一步增强了
移动游戏的存量用户精细化运营能力；
基础通信不断完善：据工信部消息，仅
2017年上半年，中国4G平均下载速度就提
升了30%。随着移动通信基础设施建设的
不断完善，2017年的“全民4G”建设目标
得到了进一步的推进，移动通信从质和量
方面都得到了提升，给移动游戏尤其是非
单机游戏的发展构建了充分的技术基础。。