目录
第页I
目录
摘要........i
ABSTRACT..........ii
第1章绪论.......1
1.1研究背景..........1
1.1.1乡村旅游已成为带动广大贫困村寨群众脱贫致富的新引擎.1
1.1.2发展我国民族地区乡村旅游产业意义重大.....1
1.1.3旅游目的地选择及游客行为意向等问题日臻受到学术界关注.........2
1.2研究意义..........3
1.2.1理论意义.3
1.2.2实践意义.4
1.3研究内容与框架..........4
1.3.1研究内容.4
1.3.2研究框架.5
1.4研究方法..........6
1.4.1文献分析法.........6
1.4.2问卷调查法.........7
1.4.3定量分析法.........7
第2章相关研究回顾...8
2.1旅游目的地形象..........8
2.1.1旅游目的地形象的定义.8
2.1.2旅游目的地形象的测量...........10
2.1.3旅游目的地形象的形成机理...12
2.2游客满意度....13
2.2.1游客满意度概念...........13
2.2.2游客满意度相关理论...13
2.3游客行为意向14
2.3.1行为意向概念界定.......14
2.3.2行为意向的衡量指标...15
2.4研究变量之间的关系16
2.5文献评述........17
第3章模型构建与量表设计.18
3.1模型构建与研究假设18
3.1.1模型构建...........18
3.1.2研究假设...........19
目录
第页II
3.2量表设计与变量测量22
3.2.1量表设计...........22
3.2.2测量工具设计...23
3.3.3变量测量...........23
3.3量表前测........24
3.3.1量表纯化依据...24
3.3.2量表纯化过程...25
3.3.3正式量表结构...28
第4章数据分析与假设检验.30
4.1数据收集........30
4.1.1研究案例介绍...30
4.1.2数据获取方法和规模...32
4.2正式量表检验33
4.2.1样本描述...........33
4.2.2量表检验...........34
4.3相关分析........40
4.4回归分析........41
4.4.1直接效应分析...41
4.4.2中介效应分析...43
4.4.3影响效应分析...44
4.5研究变量假设检验结果........45
第5章研究结论及展望.........47
5.1研究结论........47
5.1.1乡村旅游地形象维度划分.......47
5.1.2乡村旅游地形象对游客满意度及行为意向的影响关系.......47
5.1.3游客满意度对行为意向的影响关系...49
5.2实践启示........49
5.3研究局限与展望........51
5.3.1研究局限...........51
5.3.2研究展望...........52
致谢.....53
参考文献.54
作者在学期间取得的学术成果.61
附录一调查问卷.........62
表目录
第页I
表目录
表2.1行为意向的衡量指标...16
表3.1乡村旅游地形象测量条款.......23
表3.2游客满意度测量条款及来源...24
表3.3游客行为意向测量条款及来源...........24
表3.4乡村旅游地形象旋转成分矩阵a（纯化后）.25
表3.5乡村旅游地形象预调研信度最终检验结果（纯化后）.......26
表3.6游客满意度成分矩阵a.27
表3.7游客满意度预调研信度检验结果.......28
表3.8游客行为意向成分矩阵a.........28
表3.9游客行为意向预调研信度检验结果...28
表3.10正式量表的构成及因子命名...29
表4.1样本人口统计学基本特征.......33
表4.2各变量测量条款调查数据的描述性统计.......35
表4.3乡村旅游地形象探索性因子分析.......36
表4.4游客满意度探索性因子分析...37
表4.5游客行为意向探索性因子分析...........37
表4.6结构方程模型评估测量标准...37
表4.7乡村旅游地形象验证性因子分析.......38
表4.8正式量表的信度检验...40
表4.9变量维度间简单相关系数.......41
表4.10乡村旅游地形象对游客满意度回归分析结果...........42
表4.11乡村旅游地形象对游客行为意向回归分析结果.......42
表4.12游客满意度对其行为意向回归分析结果.......43
表4.13公共服务与氛围和游客满意度对行为意向回归分析结果...43
表4.14自然人文景观与民族特色和游客满意度对行为意向回归分析结果...........44
表4.15住宿服务设施和游客满意度对行为意向回归分析结果.......44
表4.16间接效应路径关系及数值.......44
表4.17乡村旅游地形象各维度对游客行为意向的影响效应...........45
表4.18研究假设检验结果.......46
图目录
第页II
图目录
图1.1研究框架图.........6
图2.1Gartner（1993）认知—情感—意动形象理论.9
图2.2旅游目的地形象互动系统理论.9
图2.3旅游目的地形象内涵解析图示...........10
图2.4情感反应格.......12
图2.5旅游地形象动态形成过程.......12
图2.6旅游地形象的静态形成...........13
图2.7理性行为理论与计划行为理论示意图...........15
图2.8规划行为理论模式.......15
图3.1研究模型...........19
图4.1武陵山片区德夯村.......31
图4.2德夯村交通图...32
图4.3乡村旅游地形象因子结构模型...........39。