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Part1-2017创意中插广告市场发展概况
2017市场规模突破30亿，市场进入稳定期，但仍面临诸多考验
Part2-合作模式及参与方
平台主导、品牌方需求推动、制作方爆款内容加持，市场逐步正规化
Part3-典型案例分析
爆款内容+密集投放策略，助力品牌方爱钱进有效提升影响力
Part4-用户行为及偏好分析
优质用户成就创意中插广告价值，好故事俘获用户芳心
Part5-市场问题与趋势
市场期待多方资源入局，广告内容、用户等将迎新变化Par1-2017创意中插广告市场发展概况
2017市场规模突破30亿，市场进入稳定期，但仍面临诸多考验
创意中插广告定义：即伴随视频网站超级内容兴起而兴起，围绕剧情进行策划、由影视作品中的演员出演、时长一般在30-60秒之间、
以小剧场或番外篇形式出现的软性广告形式
什么是创意中插广告？创意中插广告定义
出演演员内容创意
广告时长
影视作品中演员出演，
为品牌拍摄创意广告
一般围绕剧情展开，与
内容契合度较高
一般控制在60秒之内
播出形式
剧中或剧尾以小剧场、番外
的形式呈现34
创意中插广告特点
招商周期短
由于主演费用较高，创意中插
制作成本有限，一般采用非主
要演员进行拍摄
制作周期短
与剧情绑定
演员的选择
剧集播放的2个月前开始招商
一个月内可以制作完成
广告与内容结合紧密24
创意中插广告投放方式
系
统
投
放
压
片
投
放2
投放方式：通过广告系统，自动投放在内容中间；
优势：可与广告系统对接，如PDB、客户广告系统
后台都可以对接，也可以按CPM投放，按人群投
放，有广告投放及用户数据，上线下线更方便（如
品牌形象改变、艺人签约到期等需下线时可随时下
线）；
劣势：可能出现损耗，如有些端口看不到广告
投放方式：将创意中插广告片插入正片中投放，算
正片时长；
优势：用户看到正片就能看到广告，可见性高，淡
化广告，增强内容影响的特征；
劣势：广告如果不做下线处理将永久存在，如果下
线则需要将内容重新剪辑
驱动因素：爆款内容、付费用户、平台盈利及品牌方营销需求等多轮驱动
创意中插市场发展2200
7500
10000
2015年2016年2017年
2015-2017中国视频VIP付费用户规模（万）
数据来源：艺恩视频智库；统计周期：2015年1月1日-2017年12月31日
1头部视频内容流量几何级增长
用户向视频网站迁移+超级内容崛起，头部视频内容流量猛增，使平台及内容商业价值提升
2VIP付费用户规模不断增长
视频网站付费会员规模迅速增长，2018年将再创新高
3平台盈利需求驱动
视频网站内容采购成本大幅上升，迫于盈利
压力，平台在内容及平台商业化方面不断做
出积极尝试，对头部内容开放创意中插广告
资源位，可以为其拓展内容营销新领域及新
形势，成为重要的收入来源之一
4品牌方营销需求驱动
近年，用户的注意力及对硬广的接受度不断降低，为了
增强对用户的吸引力，品牌方除了进行硬广投放外，更
加重了对有趣、生动、与内容高度结合的内容营销的投
放力度，创意中插广告则是内容营销重要组成部分
5创意中插广告自身优势
广告即内容，且内容有趣；
虽然单客曝光成本高，但广告
直接转化率也远高与其他广告
形式；
爆款内容溢出价值高
2319
426 440 201
3470
799 557
375
电视剧网络剧电视综艺网络综艺
2015-2017播放量TOP20剧集、综艺流量变化趋势（亿）
20162017。