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2018.1 iResearchInc
摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制
中国数字音乐消费者群体年轻化、高端化，以90后居多，消费能力强，注重个人兴
趣培养，热衷社交和旅行，追求时尚和创新，同时消费观念超前，注重精神和情感
价值
未来音乐人地位不断提升，精准分发日趋重要；数字音乐的应用将贯穿各种娱乐消
费场景；音乐也将成为IP孵化的一种主要内容源
在全球音乐产业持续增长，中国文娱产业进入黄金期的大背景下，中国音乐产业不
断发展，并且有很大空间，其中数字音乐成为引领中国音乐产业发展的主要引擎
中国数字音乐付费习惯已经形成，数字音乐消费者更常使用购买会员和数字专辑的
方式进行消费，更加注重音乐内容品质，更能接受个性化的独立音乐和国际化音
乐，并且热衷音乐社交
借内容付费东风，中国数字音乐商业化能力提升，目前付费产品主要包括音乐流量
包、音乐平台会员、数字专辑或单曲、线上线下演唱会/live house票务售卖、直播
打赏与虚拟礼物购买、音乐周边等。其中数字专辑成为主要增长点
SMS中国数字音乐产业发展现状1
中国数字音乐消费者行为偏好分析2
中国数字音乐消费者特征分析3
中国数字音乐发展未来趋势与展望42018.1 iResearchInc
中国音乐产业发展背景
文娱产业进入黄金期，带动整体音乐产业发展
从中国文娱产业的发展趋势来看，2013年开始，中国文娱产业开始快速发展。根据国家统计局显示，中国文化产业增加
值2013年达到2.1万亿元，增速达到18%以上，在2015年达到2.72万亿元，2016年突破3万亿元。根据国家相关规划，
2020年中国文化产业成为国民经济支柱性产业，如此推算，2020年中国文化产业的规模将超过5万亿
作为在多种文娱内容和产品中都有所体现的音乐产业，随着文娱产业的黄金时代的到来，也将进入新的成长阶段
来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
1.8 2.1
2.4 2.7
3.1
3.5%3.6%3.8%4.0%4.1%
20122013201420152016
2012-2016年中国文化产业增加值及占GDP比重
中国文化产业增加值（万亿）占GDP比重（%）2018.1 iResearchInc
89.0 82.0 76.0 68.0
61.0 58.0 54.0 41.0
43.0 49.0 54.0
57.0 60.0 66.0 78.0
133.0
14.0 14.0 16.0 17.0 19.0 20.0 22.0
28.050
100
150
200
250
20102011201220132014201520162020e
2010-2016&2020年全球数字音乐行业收入规模及预测
同步收入（亿美元）表演权收入（亿美元）
数字音乐收入（亿美元）实体音乐收入（亿美元）
中国音乐产业发展背景
全球音乐产业持续增长，中国音乐产业仍具有较大发展空间
根据国际唱片协会数据显示，全球音乐产业经历了2013-2015的低谷期后，正逐渐突破瓶颈期。实体唱片规模的下降被数
字音乐收入的快速增长所弥补，并体现出了更广阔的潜力空间。从全球音乐地域来看，国际唱片协会报告中也表明，中国
被认为是下一个机遇市场，有可能与世界上最大的音乐市场比肩。2016年录制音乐在中国收入增长20.3%，流媒体上升了
30.6%
来源：2010-2016年数据来自IFPI（国际唱片业协会），2020年数据根据艾瑞咨询估算模型推算
中国音乐行业收入增速
达到20.3%
远高于全球音乐产业增
速5.9%
中国音乐行业规模在
2016年排名全球第12
位，高于2015年的第
14位。。