研究说明
样本条件
世界杯直接&潜在用户群体
1.关注/了解过世界杯相关信息、参与世
界杯话题讨论，或曾经陪伴家人/朋友观
看世界杯的用户群体；
2.目前未了解关注/了解过世界杯相关信
息，但以后不排斥会了解并关注世界杯相
关信息的用户群体
研究方式
定量研究
1674个定量样本，通过线上调研平台进行问卷发放
尼尔森体育研究院、chnbrand、埃哲森咨询、艾
瑞咨询、CTR消费者研究等
调研区域
全国范围
样本基本情况
性别-男（54%）女（46%）
年龄-1980年之前（20%）、80后
（60%）、90后（20%）
学历-大专及以下（31%）、本科（64%）、
硕士及以上（5%）
地区-北上广深&港澳台（40%）、省会城
市（37%）、其他（23%）
调研时间
2018年2月~3月
ONTENTC
01
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-回看国内，中国体育营销市场同样潜力无限
02
全球顶级体育赛事IP之世界杯
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03
千人千面的世界杯场景营销洞察
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-白酒爱好者之新中产阶级
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